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农户农资品牌忠诚的形成机制——品牌社区认同及品牌信任的中介作用的中期报告
摘要：
本研究旨在探讨品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚的中介作用。使用问卷调查法对中国华南地区的100名农民进行了调查。结果表明，品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚有正向影响；品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚的影响经过品牌满意度的中介而发生；品牌社区认同对品牌信任有正向影响，品牌满意度对品牌信任有正向影响。研究结果对提高农户农资品牌忠诚具有重要意义。
关键词：品牌社区认同；品牌信任；品牌满意度；农户农资品牌忠诚
Introduction:
农户是农业生产的主体，在农业生产中的作用不容忽视。农民的使用行为直接影响着农业生产的效率和成本。为了提高农业生产的效率和减少成本，农户需要选择合适的农资品牌。然而，随着市场上农资品牌的增多，农民如何选择合适的品牌成为了一个关键问题。农户的选择因素包括品牌社区认同、品牌信任和品牌满意度等。因此，本研究旨在探讨品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚的中介作用，以提高农户对农资品牌的忠诚度。
LiteratureReview:
品牌社区认同是指消费者将自己与品牌联系起来的程度。品牌社区认同可以增加消费者对品牌的忠诚度，并促进口碑传播。品牌信任是指消费者对品牌的信任程度，这与品牌的形象和声誉有关。品牌信任可以提高消费者的购买意愿和忠诚度。品牌满意度是指消费者对品牌使用体验的评价程度。与品牌社区认同和品牌信任相比，品牌满意度更受消费者使用体验的影响。
ResearchMethodology:
本研究采用问卷调查法对中国华南地区的100名农民进行问卷调查。问卷中包括品牌社区认同、品牌信任、品牌满意度和农户农资品牌忠诚等方面的问题。使用结构方程模型对数据进行分析。
ResultsandDiscussion:
通过数据分析，得出以下结论：
1.品牌社区认同对农户农资品牌忠诚有正向影响。
2.品牌信任对农户农资品牌忠诚有正向影响。
3.品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚的影响经过品牌满意度的中介而发生。
4.品牌社区认同对品牌信任有正向影响，品牌满意度对品牌信任有正向影响。
结论：
本研究发现品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚有直接影响，且品牌社区认同对品牌信任有间接影响。品牌满意度在品牌社区认同和品牌信任对农户农资品牌忠诚的中介作用中起着重要的作用。因此，在提高农户农资品牌忠诚方面，品牌管理者应注重品牌社区认同和品牌信任的建立和维护，同时关注消费者的使用体验，提高品牌满意度。