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品牌联想构成维度及对品牌忠诚影响的实证研究——基于运动鞋品牌的研究的中期报告
本研究旨在探讨品牌联想对于消费者品牌忠诚度的影响，并基于运动鞋品牌进行实证研究。本报告是中期报告，主要介绍研究的背景、研究目的、研究方法及初步结果。
一、研究背景
品牌是消费者购买决策的重要因素之一，而品牌联想是消费者对于品牌形象的总体印象。消费者对于品牌联想的认知影响着其对于该品牌的偏好程度和购买意愿，从而影响消费者的品牌忠诚度。因此，探讨品牌联想构成维度及其对品牌忠诚度的影响对于企业提高市场竞争力具有重要的意义。
二、研究目的
本研究旨在探讨运动鞋品牌联想构成维度及其对品牌忠诚度的影响，并提出有针对性的建议，以提高品牌忠诚度和品牌形象。
具体研究目标如下：
1.分析消费者对于运动鞋品牌联想的认知和印象；
2.确定运动鞋品牌联想的构成维度；
3.探讨品牌联想对于消费者品牌忠诚度的影响；
4.提出实际可行的建议，以提升品牌忠诚度和品牌形象。
三、研究方法
本研究采用问卷调查的方式，调查对象为年龄在18-35岁的运动鞋消费者。问卷包括两部分内容：第一部分为受访者对于运动鞋品牌联想的认知和印象；第二部分为受访者的品牌忠诚度评估。
在调查前，通过文献综述和专家访谈等方式，确定运动鞋品牌联想的构成维度，并设计相关问题进行调查。
四、初步结果
根据目前已经完成的调查结果，得到了以下初步结论：
1.运动鞋品牌联想的构成维度包括：品牌形象、品牌文化、产品性能、价格和服务质量等五个方面；
2.品牌联想对于品牌忠诚度的影响较为显著，其中品牌形象和品牌文化对于品牌忠诚度的影响最大；
3.品牌联想的构成维度与品牌忠诚度之间存在着显著的相关性，不同的品牌联想构成维度对于品牌忠诚度的影响程度也存在差异。
五、下一步工作
在接下来的研究中，我们将继续进行数据收集和分析，以进一步完善研究结果。同时，我们也将根据研究结果提出具体可行的营销建议，以提高品牌形象和品牌忠诚度。