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社交网站(SNS)企业价值评估——以“人人网”为例的综述报告
人人网是中国首批上市的SNS企业之一，成立于2005年，是国内最早的大型社交网络平台之一，曾经在2011年赴美上市。随着中美贸易冲突和监管政策的影响，人人网在2018年被并购，目前已经从上市公司转变为非上市企业。本文将以人人网为例，从不同角度综述SNS企业的价值评估。
人人网商业模式
人人网创立之初，是以人际关系为主线，借助人际网络来扩展社交圈，吸引大量用户。随着用户数量不断增加，人人网开始放手尝试电子商务、在线游戏、音乐平台等多元化业务。但这些尝试均未能实现盈利，并成为了人人网业务发展中的负担。
经过多年尝试和发展，人人网的商业模式逐步从广告向社交电商转变。人人网强调的是用户场景和用户价值，该平台将线上线下消费场景嵌入到用户社交平台与社区中，为用户提供多样化便捷的购物场景和消费环节，并提供定制化服务。可以说，人人网的商业模式体现了社交平台和电商平台两者的融合。
人人网用户数量
人人网刚成立时，因为市场环境欠缺成熟，抢占了“社交网络的先机”，用户数量迅速增长。但是，2011年左右，随着微博的兴起和移动互联网的发展，人们的社交方式嬗变，人人网的用户数量开始下降。
人人网的用户主要分布在年轻人群体，除了社交性质，人人网还提供了相当多的校友、家族、同乡等各种组织形式的群体。用户量的下降对于人人网来说意味着失去了盈利后的机会。同时，在经营管理上也会带来困难，因为广告主和商家在选择投放的平台时注重的是平台的用户粘合力和广告效应。
人人网营收、盈利与评估
2018年，人人网股权交易总价值仅为1.5亿人民币，如此低廉的赎回价格显示了人人网的盈利和现金流状况的严峻。人人网在2018年一季度实现了1.08亿人民币的营收，但净利润亏损1.01亿元人民币。在经过多次业务调整后，人人网的盈利模式仍未找到合适的方向。在停止持续亏损之后，人人网突然被预示着没有盈利前景而被收购，终结了这十几年的历程。
总结
总的来说，SNS企业的价值评估是一个复杂的过程。一方面是流量和用户数量，包括用户活跃度，新人加入率和人均价值。另一方面是收入来源和商业模式，包括广告、社交电商等多种方式。而这些因素之间相互作用的结果，再加上政策和市场环境对企业的影响，成为SNS企业价值评估中重要的考量因素。
对于人人网而言，缺乏创新意识和商业战略，导致用户数量和盈利能力都存在明显问题。面对市场环境不断变化的状况，人人网显得有些跟不上发展步伐，最终不得不寻求被收购的方式来转型。这同时也告诉我们，SNS企业需要不断变革与创新，才能在激烈竞争中取得胜利，并成功地抵御市场风险。