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传播与社会视域下的社交网站——以国内热门的SNS网站“人人网”为例的综述报告
随着互联网技术的不断进步和人们对社交交流的需求不断增加，社交网站成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而SNS社交网站则在这一趋势下迅速崛起，成为了倍受欢迎的社交网络之一。本文将以国内知名的SNS网站“人人网”为例，从传播与社会视域的角度出发，阐述人人网的各个方面，分析其在用户群体、信息传播、政治经济等方面的影响。
一、用户群体
1.定位和受众
人人网于2005年5月正式上线，早期用户主要是高校学生，是一款专注于大学生社交的网站。后来，人人网逐渐推出了更多的社交功能，改变了受众定位，成为了一款适合全年龄段用户的社交网站。因此，人人网用户群体的构成也逐渐多元化。根据2018年第三季度人人网官方数据，该网站用户数量达到2.67亿，用户活跃度逐渐增强，用户年龄主要在18-35年之间，且男女比例相当。
2.用户行为
人人网的用户主要体现了社交网络的特征，如日志、相册、个人资料、社交关系等。其中，“好友关系链”是人人网最显著的特色之一，用户可以通过不断添加好友来不断扩大自己的社交圈子。此外，人人网也提供了类似于微博的功能，用户可以发布自己的动态，在好友之间进行分享和互动。
二、信息传播
1.社交关系链
人人网通过“好友关系链”来实现用户之间的信息传播，这也是人人网与其他传统媒体不同的特征之一。用户可以在自己的主页上发表文章、图片、视频等多媒体形式的信息，分享到自己的好友圈子中，并被好友进一步转发和评论。通过这种传播链，用户的信息可以迅速传播到更广泛的受众群体中，形成更广泛的社交网络。
2.消费者行为分析
人人网也可以成为一个社交场所，提供朋友聚会、婚礼等信息，有利于广告宣传。一些企业可以通过特定的方式，即将广告的信息展示在人人网上，吸引用户的注意力。比如，在用户上传照片的时间段和地点插入广告展现，增强消费者的购买欲望。另外，企业也可以通过人人网与用户进行直接交流，获取更多的市场调研数据。
三、政治经济
1.政治视野
在政治方面，人人网允许用户在自己的主页上发表与政治有关的文章、图片、视频等多媒体形式的信息。这也给了用户一个表达自己政治意见的平台。但是，它也经常因具有政治或被认为有争议性的内容而受到审查和限制。2013年，人人网宣布在其平台上检测和屏蔽不和谐信息，以符合中国政策规范。此外，人人网具有“黄钻认证”等身份认证机制，确保用户身份的真实性和精确性，以防止有人利用这一平台散布虚假信息。
2.经济视野
人人网也是一个商业运作的平台。随着用户数量的增加和用户使用频率的增加，人人网逐渐成为广告投放的热门平台之一。各大企业可以通过人人网的广告合作方式，把自己的广告信息展示给更多人，并快速地吸引更多的潜在消费者。
综上所述，人人网作为国内知名的SNS网站，在不断的发展中，积累了越来越多的用户，成为了人们交流和社交的重要平台。在信息传播、用户行为和政治经济等方面都具有重要的影响力。