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餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着网络的快速普及和互联网技术的不断发展，网络团购逐渐成为人们消费的重要方式之一。其中，餐饮类网络团购也是消费者比较常见的一种选择。但是，在众多的餐饮类网络团购平台中，消费者如何选择最优质的团购项目是一个难题。因此，通过研究餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响，可以为消费者提供更准确、更科学、更优质的选择参考。同时，也有助于团购平台提升服务质量，增强竞争力。
二、研究目的
本研究的目的是探究餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响，并进一步了解相关影响因素。具体目标如下：
1.分析餐饮类网络团购的消费模式和特点，探究口碑对消费者团购意愿的影响。
2.调查消费者对餐饮类网络团购口碑的认知程度、信任度、满意度及影响因素。
3.研究不同消费者对餐饮类网络团购口碑的看法和态度，分析其差异及原因。
4.提出优化餐饮类网络团购口碑的策略和建议，促进餐饮类网络团购的健康发展。
三、研究方法
本研究采用定性和定量相结合的方法，具体包括如下步骤：
1.通过文献综述和访谈等方式，了解餐饮类网络团购的特点、模式和市场现状，明确研究对象和研究内容。
2.设计问卷，考虑到受众群体的复杂性，采用不同的问卷形式、题型和难度，保证问卷的可信度和有效性。
3.选择适当的调查方法，包括网上问卷、电话访问、现场调查等方式，确保样本覆盖范围和调查质量。
4.采用统计学方法，分析问卷数据，包括频率分布、均值分析、回归分析、因子分析等，探究餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响及影响因素。
5.根据研究结果提出针对性建议和策略，为促进餐饮类网络团购的稳健发展提供支持。
四、研究内容及计划安排
本研究主要包括如下内容：
1.餐饮类网络团购的消费模式和特点。
2.餐饮类网络团购口碑对消费者团购意愿的影响因素。
3.消费者对餐饮类网络团购口碑的认知程度、信任度、满意度及影响因素。
4.不同消费者对餐饮类网络团购口碑的看法和态度，分析其差异及原因。
5.优化餐饮类网络团购口碑的策略和建议。
计划安排如下：
1.第一周：文献综述和调查设计。
2.第二周：问卷制作和数据收集。
3.第三周：数据整理和分析。
4.第四周：结果展现和讨论。
5.第五周：总结和撰写研究报告。
五、参考文献
刘宏，彭志平.网络团购消费行为影响因素分析[J].南方经济，2018(2):106-109.
姚春雷，王冠.口碑营销策略对餐饮企业营销绩效的影响研究[J].创新与管理，2019(4):18-23.
赵海生，王强，张菁.网络口碑对消费行为的影响[J].社会科学界，2020(6):123-126.