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广告文本的翻译
2学时
一、教学目的及要求
通过本单元课程的学习，了解广告的定义、手段、功能、广告的语言、文体特点及英译、掌握广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题，广告口号的翻译
二、教学重点及难点
重点：广告语的翻译策略以及国际广告语翻译中应注意的问题
难点：广告口号的翻译
三、教学手段
多媒体
四、教学方法
采取提问、讨论、启发、自学、合作、典型分析等方法。
五、教学内容与教学设计
广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”

广告手段(AdvertisingMedia)
1.PressAdvertising报刊广告
2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告
3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告
4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告
5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会
6.DirectMailAdvertising直接邮件广告
7.Cinema电影广告

广告的功能
广告具有信息功能(informativefunction)
美感功能(aestheticfunction)
表情功能(expressivefunction)
祈使功能(vocativefunction)

英美现代广告学认为，广告的作用在于：
1.Information（提供信息）
2.Persuasion（争取顾客）
3.MaintenanceofDemand（保持需求）
4.CreatingMassMarkets（扩大市场）
5.Quality（确保质量）

什么是广告语？
广告语是指广告中的语言，它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息，即广告中的语音、词语、句子（包括歌词）、文字（包括拼音字母）、标点符号和文字图形（由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合）
---曹志耘《广告语言艺术》
广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等
---于根元《广告语言教程》
广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的（《实用广告写作》）

广告的语言特点及英译
玩弄辞藻
使用警策句，以发人思考，从而注意广告中的商品
言简意赅,简洁易懂
使用大众化口语体

1.玩弄辞藻
堆砌形容词和形容词最高级
finestfood,mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告)
Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynxandmink,topquality,lateststylesfurgarments(服装广告)
夸大其辞,以耸听闻
OurSundayBrunchBuffetIsALegendInItsTime(餐馆广告)
运用押韵法
BETABuildsitBetter(家具广告)
Spendadime,Saveyoutime(电器广告)
NeverLate,onFather’sDay(礼品广告)

2.使用警策句或套用名句
Nodreamistoobig.(高级轿车广告)
IfyouthinkgettingonlyonecavityayearisOK,By1990you’llhave10holesinthattheory.(牙膏广告)
Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香烟广告)

3.言简意赅,简洁易懂
为能迅速引起注意,使人们一目了然,同时也为了节省篇幅,降低费用,广告语言大都简单,明了,便于看懂,便于记忆.例如:
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