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哈尔滨ZH超市营销策略研究的开题报告 一、选题背景 随着生活水平的提高和消费习惯的改变,超市作为消费者的购物首选之一,正在成为人们日常生活中不可或缺的一部分。同时,随着市场竞争的激烈化和消费升级的趋势,超市的营销策略也变得越来越重要。通过科学合理的营销策略,超市可以提高品牌知名度,吸引新客户,促进销售,进而增加收益。因此,研究超市的营销策略具有重要的实践意义。 本研究的选题背景是在该市场背景下的哈尔滨市北岗地区ZH超市,该超市是一家规模较大的超市,店内物品品类齐全,拥有一定的客户群体,同时也受到同类型超市的竞争。因此,研究ZH超市的营销策略,对于提高ZH超市的品牌知名度,吸引更多的客户,抢占市场份额,提高收益有着十分重要的意义。 二、研究目的和意义 本研究的主要目的为探究ZH超市的营销策略,并为其提出可行的改进建议,从而提高ZH超市的品牌知名度,吸引新客户,提高销售。 具体目标如下: 1.了解ZH超市的营销策略现状,分析其优缺点; 2.了解消费者的购物需求和购物习惯,研究ZH超市的商品定位和价格策略是否符合市场需求; 3.调查竞争超市的营销策略,对比分析ZH超市和竞争超市的优势和劣势; 4.提出合理的营销策略和改进建议,以提高ZH超市的市场竞争力。 本研究的意义在于为ZH超市提供可行的营销策略和改进建议,提高ZH超市的市场竞争力和销售额,为其未来的发展打下基础。同时,本研究也可以为其他同类型的超市提供参考和借鉴,对于推动全市超市的市场竞争力提升具有一定的意义。 三、研究内容和方法 本研究的研究内容包括ZH超市的营销策略现状分析、消费者需求和购物习惯调查、竞争分析以及提出改进建议四个方面。具体的研究内容和方法如下表所示: |研究内容|研究方法| |-|-| |1.营销策略现状分析|文献资料分析、深入访谈| |2.消费者需求和购物习惯调查|问卷调查、实地观察| |3.竞争分析|文献资料分析、深入访谈| |4.提出改进建议|综合分析、专家评审| 四、预期成果和论文组织结构 本研究的预期成果主要包括以下方面: 1.通过对ZH超市的营销策略现状分析,找到其优缺点,从而为提出改进建议提供依据; 2.通过对消费者需求和购物习惯的调查,了解市场的需求和趋势,从而为确定营销策略提供支撑; 3.通过对竞争对手的分析,找到自己的优缺点,并确定其操作优势,从而提出可行性的改进建议; 4.综合分析以上三个方面,为ZH超市提出可行性的改进建议,促进其发展。 本研究的论文组织结构包括:引言、文献综述、研究内容、研究成果与分析、结论与展望等部分。 五、研究计划 本研究的主要工作计划如下: 1.文献综述与深入访谈:2022年3月-4月 2.问卷调查与实地观察:2022年5月-6月 3.竞争分析与专家评审:2022年7月-8月 4.撰写论文:2022年9月-11月