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ZH沥青公司的营销策略研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着我国国民经济的不断发展，交通运输建设的不断完善，道路建设越来越重视质量和工程技术要求。这也推动了道路沥青的使用量不断上升。而作为主要生产沥青的企业之一，ZH沥青公司的市场竞争也随之激烈起来。
沥青生产企业的市场竞争与营销策略密切相关。营销策略是企业针对市场环境和竞争对手选择的一种行为方式。它直接关系到企业的销售利润和市场份额，对于企业的长期发展具有重要的意义。因此，研究ZH沥青公司的营销策略，对于提高公司市场竞争力，增强企业的盈利能力和市场占有率具有现实重要意义。
二、研究目的
本文旨在研究ZH沥青公司的营销策略，分析其现有营销策略的优缺点，探索其在市场竞争中的优势和不足，提出相应的经营策略，以期为ZH沥青公司进一步提高市场地位和竞争力提供科学依据。
三、研究方法
采取文献资料法、访谈法和案例分析法相结合的方法进行研究，对已经公布的ZH沥青公司的市场营销资料进行整理和分析。同时，与公司相关负责人进行访谈，了解公司经营和营销情况。最后，选取具有代表性的营销案例对其进行深入分析，以期能够全面深入地了解ZH沥青公司的营销策略。
四、研究内容及进度安排
1.第一部分：研究内容的引言
介绍ZH沥青公司的背景和研究目的，说明研究的意义和研究方法，明确研究内容及进度安排。
2.第二部分：ZH沥青的市场营销
通过对ZH沥青公司的市场营销进行梳理和分析，探讨ZH沥青公司的市场营销策略，包括市场定位、市场分析、竞争对手分析、产品定位和营销渠道分析等方面。
3.第三部分：ZH沥青的品牌建设
介绍ZH沥青公司的品牌建设策略，包括品牌定位、品牌形象和企业文化建设等方面。
4.第四部分：ZH沥青的推广营销策略
通过对ZH沥青公司的广告、促销和公关活动进行案例分析，探讨ZH沥青公司的推广营销策略。
5.第五部分：ZH沥青的市场竞争优势和不足
分析ZH沥青公司市场竞争中的优劣势，包括企业资源、技术能力、市场占有率和营销策略等方面。
6.第六部分：针对ZH沥青的优化建议
结合对ZH沥青公司的所做的分析，给出相关的优化建议，包括市场定位优化、营销策略升级和品牌提升等方面的建议。
7.第七部分：全文总结
总结本文的研究成果和对ZH沥青公司的营销策略提出的建议，并对未来实践和理论研究进行展望。
五、预期成果
本文预期成果为：
1.对ZH沥青公司的市场营销和品牌建设进行详细的研究，探索其营销策略优点和不足。
2.通过对ZH沥青公司的推广营销策略的分析，总结其有效之处和不足之处。
3.分析ZH沥青公司的市场竞争优势和不足之处，针对性提出优化建议。
4.提出一系列能够为ZH沥青公司提高竞争力和市场占有率的经营建议。
六、进度安排
本研究从2022年1月份启动，要分阶段开展，预计2022年11月份能够完成各个研究部分。
具体进度安排如下：
第一阶段（2022年1月-2月）：文献资料搜集和整理；
第二阶段（2022年3月-4月）：与ZH沥青公司具体负责人进行深入访谈；
第三阶段（2022年5月-8月）：对ZH沥青公司的产品、市场、品牌、推广等方面进行深入分析和研究；
第四阶段（2022年9月-10月）：对研究结果进行综合归纳，撰写研究报告；
第五阶段（2022年11月）：答辩并进行修订。