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哈尔滨ZH超市营销策略研究的中期报告
一、研究背景
哈尔滨市是黑龙江省的省会城市，也是中国东北地区的大城市。目前，该市的社会经济发展水平较高，超市行业也逐渐发展壮大。其中，ZH超市作为该市较为知名的一家连锁超市，在市场中占据一定的份额，但也面临着诸多竞争和市场挑战。因此，本研究旨在通过对ZH超市的营销策略进行分析和研究，为其提供相关建议和指导，以进一步提高ZH超市的市场竞争力和销售业绩。
二、研究目的
1.分析ZH超市当前的市场营销策略，了解其优势和不足之处
2.研究消费者对ZH超市的感知和需求，了解其市场定位和市场空缺
3.提出对ZH超市的市场营销策略升级和优化建议，以提高其市场竞争力和营销效果。
三、研究内容
1.文献综述
通过查阅相关文献和资料，了解当前国内外超市行业的市场情况和潜在发展趋势。主要包括：超市营销策略研究、消费者决策行为分析、市场定位和竞争策略等。
2.调查研究
通过对哈尔滨市消费者的问卷调查和访谈，深入了解消费者对ZH超市的感知和评价，以及其对超市商品和服务的需求和期望。调查主要包括：消费者购物环境的评价、购物满意度、购物需求和品牌忠诚度等。
3.数据分析
将调查数据进行统计和分析，分别从消费者、竞争市场、营销策略、产品定位和品牌形象等多个方面进行分析，发现优势和不足之处，并提出相应的过程优化建议和未来发展战略。
四、研究成果
本中期报告主要介绍了ZH超市营销策略研究的背景、目的、内容和方法，还概括了预计在之后的研究中将开展的工作。据此，可初步得出以下研究成果：
1.通过文献综述和问卷调查，ZH超市在超市行业中的品牌知名度和市场份额都比较高，但在市场差异化和产品创新方面相对较少。
2.消费者购物需求多元化的趋势日益显著，超市行业已经走向了普及化和服务化。
3.对ZH超市而言，设立会员促销活动、建立一定的社交媒体营销渠道、调整产品结构增加生鲜品种等措施都能够提升其市场竞争力和顾客满意度。
五、下一步工作计划
1.完成数据分析和整理，绘制数据报告和可视化图表，为下一步提出的优化建议和未来发展方向提供数据支撑。
2.结合文献综述和调查数据，进一步深入研究ZH超市的定位和差异化竞争策略，并提出相应的市场营销策略升级策略和行动计划。
3.进行方案实施和效果评估，在实践中进一步发掘ZH超市的潜在优势和市场机会，以实现营销效果的提升和经营管理的可持续性发展。