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关于品牌传播中广告影响力的研究的开题报告
一、研究背景和意义
随着消费者购买行为的转变和技术的快速发展，品牌传播已经成为企业发展不可或缺的一部分。在品牌传播中，广告一直是最主要的传播手段之一。广告能够通过多种方式影响消费者的购买行为，例如通过品牌知名度的提高、消费者对品牌产品的认知和好印象的形成、品牌忠诚度的培养等。
然而，广告的效果并非每次都会有盈利，其影响力在不同情况下会产生不同的变化。在这种情况下，对广告影响力的分析和控制变得至关重要。因此，研究品牌传播中广告影响力的问题，对于帮助企业了解广告在特定情况下的效果、促进广告创意和执行的改进，提高广告回报率都具有重要的意义。
二、研究目标
本研究旨在探讨品牌传播中广告对消费者感知和购买行为的影响力，具体研究目标包括：
1.分析广告对消费者品牌知名度和好印象的影响力；
2.探究广告对消费者对品牌产品的认知和理解的影响力；
3.研究广告对消费者品牌忠诚度的培养的影响力；
4.分析广告影响力的影响因素和机制，包括广告创意、广告媒介、消费者心理等。
三、研究方法和步骤
本研究采用定量研究和案例分析相结合的方法。具体步骤包括：
1.调研国内外相关文献，了解广告影响力的相关理论和实践；
2.设计并实施问卷调查，采集消费者对广告的看法及其购买行为；
3.选择具代表性的品牌进行实证案例分析，分析品牌广告在其市场流通的整个过程中，广告的设计策略、传播渠道选择、消费者反馈等；
4.统计和分析数据，探究广告对消费者感知和购买行为的影响力、影响因素和机制；
5.根据研究结果提出相应的品牌传播策略建议和实践操作意见。
四、研究预期结果
通过本研究，预期能够得到以下结果：
1.提高对广告影响力的认知和理解，对广告创意和执行提出改进建议；
2.分析品牌传播中广告的作用和影响力，提出品牌传播策略优化建议；
3.提供相关案例分析，为品牌传播提供实践操作借鉴；
4.明确广告影响力的机制和影响因素，为后续研究提供参考。
五、研究计划表
研究计划表如下：
|时间|研究工作|
|-------|--------|
|第1周|确定研究方向、编辑研究题目及开题报告|
|第2-3周|调研国内外相关文献|
|第4-5周|设计问卷调查|
|第6-7周|进行问卷调查|
|第8-9周|选择品牌进行实证分析|
|第10-11周|分析数据，预备撰写文献综述|
|第12-13周|撰写初稿|
|第14-15周|撰写修订后的论文|
|第16周|论文答辩|