中国品牌跨文化广告传播研究的开题报告.docx

中国品牌跨文化广告传播研究的开题报告一、研究背景及意义中国品牌广告在全球范围内的传播和影响力不断增强，但由于文化背景差异，跨文化广告传播存在不小的困难和挑战。因此本研究旨在探究中国品牌跨文化广告传播的现状和影响因素，提供对中国品牌广告跨文化传播策略的建议和启示，有助于提高中国品牌在国际市场中的竞争力。二、研究目的1.探究中国品牌跨文化广告传播的现状与存在的问题；2.分析影响中国品牌跨文化广告传播的因素；3.研究中国品牌跨文化广告传播策略，提供跨文化传播方案建议。三、研究内容及方法本研究以中国品牌在国际市场跨文化广告传播为研究对象，采用定性和定量相结合的研究方法。首先，从跨文化传达理论和跨文化广告研究现状出发，对中国品牌在国际市场上的广告传播进行总体考察，了解其表现特征和存在问题。其次，通过文化差异和消费者心理因素对广告进行分析，了解广告效果受到哪些因素的影响。最后，结合实际案例，提出跨文化广告传播策略，为中国品牌在国际市场上的广告传播提供策略性思考。四、研究预期成果通过本研究，可以深入了解中国品牌跨文化广告传播中存在的问题和影响因素，提出合理的跨文化传播策略，有助于提高中国品牌在国际市场上的知名度和影响力，增强其国际竞争力。此外，本研究对于相关学科领域的研究也具有一定的推动价值。五、研究进度安排预计研究周期为半年，研究进度安排如下：阶段时间任务第一阶段第1个月研究背景与意义的确定，制定研究计划第二阶段第2-3个月文献综述，分析现状与存在问题第三阶段第4-5个月调查分析，提出跨文化传播策略第四阶段第6个月撰写、修改和定稿六、预期参考文献1.艾博夫(EdwardT.Hall).非言语交际[M].上海:上海人民出版社,1989.2.梅孔丘,苏水庆.广告心理学[M].北京:中国人民大学出版社,2003.3.林子崴,何谊得.跨文化传播[M].北京:中国社会科学出版社,2008.4.王奕东,田黎明.跨文化传播原理(第2版)[M].北京:传媒大学出版社,2016.5.张坤林.广告语言学[M].上海:上海交通大学出版社,2007.