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关于品牌传播中广告影响力的研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌传播越来越成为了企业发展的关键之一。在品牌传播中，广告作为一种主要的传播手段，可以有效地影响消费者对品牌的认知和态度，从而促进销售的增长。因此，探究广告在品牌传播中的影响力，对于制定合适的品牌传播策略具有重要的意义。
二、研究目的
1.了解广告对消费者品牌认知和态度的影响机制；
2.分析不同广告形式和媒介对消费者品牌认知和态度的影响差异；
3.探讨广告对品牌销售的影响程度和方式；
4.提出提高广告影响力的策略建议。
三、研究内容
1.文献综述：综合国内外相关研究，梳理广告在品牌传播中的影响机制和影响方式。
2.实证研究：
（1）选取两个具有代表性的品牌，在两种不同媒介（电视和互联网）上发布不同形式（情感化和理性化）的广告，对500名消费者进行问卷调查，探究广告对消费者品牌认知和态度的影响差异。
（2）在两个具有代表性的区域建立样本点，对同一品牌在相同的媒介和不同样本点的广告效果进行比较，探究广告对品牌销售的影响程度和方式。
3.结果分析：对研究数据进行统计分析，探究广告对品牌认知、态度和销售的影响程度、机制和方式。
4.策略建议：根据研究结果，提出进一步提高广告影响力的策略建议。
四、研究方法
1.文献综述法：综合国内外相关论文和书籍，了解广告在品牌传播中的影响机制和影响方式。
2.实证研究法：选择两个具有代表性的品牌，设计调查问卷，通过对比广告形式、媒介和区域不同的案例，探究广告对消费者品牌认知、态度和销售的影响程度和方式。
3.统计分析法：对研究数据进行描述统计、t检验、方差分析和回归分析等统计方法进行分析。
五、论文框架
1.绪论
研究背景、研究意义、研究目的、研究内容、研究方法、论文结构。
2.文献综述
3.广告对品牌认知和态度的影响机制分析
4.广告不同形式和媒介对品牌认知和态度的影响分析
5.广告对品牌销售的影响程度和方式分析
6.结果分析
7.建议与展望
六、参考文献
七、其他要求
1.论文要求：采用规范的学术语言，严格遵守学术规范，具有一定的学术研究性和创新性。
2.论文字数：不少于1200字。
3.时间要求：研究周期不少于2个月，论文完成期限为4个月。
4.要求配合导师完成论文，定期向导师汇报研究进展情况。