数字媒体艺术《影视广告设计》课程教学大纲.pdf

《影视广告设计》

课程教学大纲
（试行）

（课程代码：13112445）

本课程标准由美术学院数字媒体艺术系讨论制定，美术

学院教学工作委员会审定，教务处审核批准。

一课程基本信息
课程名称：影视广告设计课程代码：13112445
课程类别：专业核心课适用专业：数字媒体艺术
课程修读性质：必修学分：6学分
学时：96学时（理论12学时/实践84学时）

二课程定位

《影视广告设计》课程是数字媒体艺术专业必修的一门专业核心课程。主要通过影视广
告、影视短片摄制、动画短片创意与制作方法的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广
告、影视短片摄制、动画短片创意的能力;通过具体制作技能完成影视广告、影视短片摄制、
动画短片的制作能力。掌握影视广告、影视短片摄制、动画短片的调研、分析、创意、制作
的相关知识。

三课程目标

通过本课程学习，学生能通过所学知识综合运用创意的方法完成影视广告、影视短片摄
制、动画短片的创意，能够熟练运用相关软件（其中包括Photoshop、Premiere、AfterEffects
等）完成影视广告、影视短片摄制、动画短片的后期制作与特效处理；使学生掌握一部完整
广告片制作流程的把控能力，对静态美术和动态美术相结合的一种实际运用，从而提高学生
在影视广告行业中的实际操作能力。
知识目标
了解影视广告设计的基本原理；熟悉影视广告设计的创意表现；熟悉影视广告设计的制
作技巧；掌握影视广告设计的创作规律；掌握影视广告设计的综合制作。
能力目标
能够开展影视广告设计的调研与分析工作；能够根据影视广告设计目标需求制定合理的
项目设计；能够综合运用创意与制作技巧完成影视广告设计项目的前期创意与后期制作。
素质目标
通过小组活动，经历团队合作经历，尝试解决同学之间在工作中出现的各种问题，以锻
炼学生的社会能力，具备主动与他人合作的精神，有将自己的见解与他人交流的愿望，具有
团队精神；培养学生创新意识和创新能力；提升学生对影视广告的制作执行及鉴赏能力；树
立学生服务意识和敬业精神。
四课程内容

序课程学时
学习目标学习内容学习重点
号模块理论实践
1.理论教学内容：
（1）影视广告概述；
1.掌握影视广告设计的基本（2）影视广告的定义和特点；
1、影视广告的定义和特点
概念；了解影视广告设计的沿（3）影视广告的分类；
2、影视广告的分类
革与变迁；（4）电影的诞生；
影视广3、电影的诞生
2.了解中国影视广告的发展（5）电视和电视广告的出现；
1告设计4、电视和电视广告的出现60
和展望。（6）诞生之初的中国影视广告；
导论5、诞生之初的中国影视广告
3.提高学生的影视审美意识、（7）20世纪80年代中期至90年代初期——中国
21世纪以后中国影视广告的
艺术格调、人文修养，开阔学影视广告的发展期；
发展和展望
生的艺术视野。（8）20世纪90年代初至20世纪末——中国广告
的成熟期；
（9）21世纪以后中国影视广告的发展和展望。
1.理论教学内容：
1.影视广告的前期管理流程：
（1）影视广告的前期管理流程：广告策略、创意简
广告策略、创意简报、创意部
影视广报、创意部人员的构成和分工、广告脚本；
掌握影视广告前期详细人员的构成和分工、广告脚本；
告的前2.实践教学内容：
2工作内容及流程，使其一整部故事板的作用、种类、表现内228
期管理（2）故事板的作用、种类、表现内容、格式、绘制
完整作品得以顺利完成。容、格式、绘制要求；创意
流程要求；
提案；广告预算的制定、广告
（3）创意提案；
制作成本。
（4）广告预算的制定、广告制作成本。
1.理论教学内容：
（1）影视广告设计含义；
影视广（2）广告创意的原则；
1.广告创意的原则、广告创意
告创意（3）广告创意过程；
使学生掌握成熟的创意的思维方法、广告创意的表
3执行及（4）广告创意的思维方法；420
思维、方法现手法、影视画面的景别、构
画面表2.实践教学内容：
图形式
现（5）广告创意的表现手法；
（6）影视画面的景别；
（7）影视画面的构图形式。
影视广
使其学生通过所学知识2.实践教学内容：1.视频片子的节奏性、色彩搭
告短片
4创作摄制一部高质量的影视（1）创意题材不线（影视广告、影视短片、动画短配、构图形式、画面美感以及036
创作执
短片片、MG动画等）。中心思想的表达能力
行
五教学方法、手段建议

本课程主要采用讲授法、案例分析法、任务教学法等方法，课堂讲授采用多媒体教学。

六课程考核建议

考核方式建议：本课程考试为专业课程考试，采取将平时成绩和期末卷面综合考核的方
式，实行随堂考试，成绩记载采用百分制，其中平时成绩占30%，期末成绩占70%。在成绩
评价方式上，应注重学生学习