别墅发展及消费群体ppt课件.ppt

旗滨株洲别墅项目前言别墅是90年代初出现在中国，至今已经有十几年的历史了，这期间，别墅市场的发展可谓是大起大落。海纳百川，有容乃大我们要了解的内容一、什么是别墅●别墅一词在国内房地产市场上批代不专。国内的别墅所覆

盖的范围极广，它不但包括了每户独幢的独立住宅，发展商

也常把双拼别墅Semi-detachedhouse）、叠拼别墅、联排

别墅和独联体别墅甚至有些住宅都统称为别墅产品。而除了

独立别墅（Detachedhouse）和双拼别墅（Semi-detached

house），其它这些产品只可以称作TOWNHOUSE,与独立别墅

的概念绝然不同。

●别墅首先是一种生活方式，区别于其他建筑类型的最重征

是，它是与自然景观息息相关的终极住宅形式。其次，它是

住户身份品位和个性的标志，是“富人阶层”占有的领地。随着

中国别墅进程的不断推进和发展，象维也纳森林别墅这类拥

有稀缺自然资源。

第三个方面是别墅所在区域的自然景观带给生活的巨大改

变。森林也好、湖泊也罢，蕴藏其间的是城市生活永远无法

给予的生活方式。在岁月沉积中，别墅方能真正实现其“别墅

人生”。
●“别墅”这一名称是舶来品，即Villa。“别墅”又译为“庄园”、
“城堡”，来指称一种带有诗意的住宅。

●Villa具有以下的特点：1、造型外观雅致美观，独幢独户，庭院视野宽阔，花园树茂草盛，有较大绿地。有的依山傍水，景观宜人，使住户能享受大自然之美，有心旷神怡之感；2、内部设计得体，厅大房多，装修精致高雅，厨卫设备齐全，通风采光良好；3、有附属的汽车间、门房间、花棚等；4、社区型的别墅大都是整体开发建造的，整个别墅区有数十幢独立独户别墅住宅，区内公共设施完备，有中心花园，水池绿地，还设有健身房、文化娱乐场所以及购物场所等。

●目前国内别墅市场上的别墅从建筑形式上可以被分为独栋别墅、联排别墅、双拼别墅、叠拼别墅和空中别墅。从建筑风格上则可被分为中式别墅、美式别墅、欧式别墅和法式别墅等等。1、历史中的别墅
●别墅在中国
《宋书-谢灵运转》中有“修营别业，傍水依山，尽幽居之美”。别墅一词源自别业，意为本宅门外供游玩修养的园林房屋。

国外普遍应为别墅起源于欧洲，但我国古代历史文献很早就有关于帝王修建离宫、别馆的记载。《史记-殷本纪》中提到有“囿”、“苑”和“台”，这些其实就是别墅最早的雏形，周文王的灵囿，楚灵王的章华台，吴王夫差的姑苏台，秦始皇的阿房宫等，都是早期的离宫。汉待的别墅建筑已经成熟、受老庄思想的影响，出现了华丽而又宏大的第宅园林。汉武帝的建章宫、上林苑、甘泉苑等，都是十分有名的离宫、别馆。

明代盛行于苏州的一部分私家园林、实际上也起着别墅的作用。再如清代的承德避暑山庄，北京的颐和园，圆明园以及许多园囿，离宫、别馆等都是著名的别墅建筑。
在西方，别墅的历史可以追索到古罗马时期，著名的哈德良离宫就是别墅中
典范。如：意大利建筑师帕拉第奥设计的“圆顶别墅”等

法国文艺复兴时期的古典主义省期的贵族乡间府邸，如：弗郎西斯一世的枫丹
白露和路易十四的凡尔赛宫等

●别墅在历史中的神髓

无论是在中国还是在西方，别墅最基本的特性数千年来并没有改变。从古代秦

始皇的苑囿，古罗马的别墅“VILLA”到现代的TOWNHOUSE别墅，所满足的不

仅仅是一种物质生活的需要，更多的是一种生理和心理意识的要求；它的并不

是为了满足一种远离城市的，自给自足、与城市生活相隔离的要求，而是为了

与城市生活达到一种均衡，并在此基础上求得和城市生活的兼容。2、现代的别墅三、别墅在国内市场的发展现状

●1995年国务院通知，别墅原则上不再报批立项，2000年后市场重新活跃。

●北京别墅产品的真正出现是从1992年开始的，此前在北京也有过类似的“概念”，但真正将这种产品与其应有的标准结合起来的是丽京花园。从那时起一直到1995年，别墅市场的大幕开始开启。

●别墅的发展走过了三个阶段，1995年以前是起步阶段，以外销为主；1995年至2000年是北京别墅市场收缩的阶段；2000年之后的别墅市场产品进一步细分，出现了多种产品，而独栋产品的开发量也重新回升，从粗放发展期的“宾馆式”别墅，回归到理性的本色别墅概念。1990-1995年：外销大幕开启但好景不长。
●尽管在1992年之前的80年代末就已经有了自称为“别墅”的产品，但这些都是“土房子”，坡地、水景等设计都还没有引入，只有丽京花园真正把这些概念引进来了。

1996-1999年：过度开发后徘徊不前
●1995年国务院发出通知，别墅等高档住宅及度假村原则上不再批准立项，以后建设也要严格审批，别墅市场开始处于徘徊不前的状况。大约在亚北出现了一些中档的别墅在延续，如王府花园、蓬莱别墅、八仙别墅等，在市场上