高端消费群体特征分析报告ppt课件.ppt

高端产品消费群体特征分析不同级别商务人士人口特征差异明显商务人士性别结构渐趋平衡
——女性比例逐年增加，男性仍占主体80后商务人士迅速成长，70后为中坚力量，
总体呈现年轻化趋势他们区别于一般的商务人士……多在私营企业负责全面管理工作工作、生活顺风顺水享受生活，钟爱旅行生活追求质感认为品牌是身份的象征成就动机强烈，追赶科技潮流互联网和广播媒体的触达率逐年提升手机上网逐渐兴起商务休闲都能满足关注社会、时政和经济新闻高端消费群体的生活消费倾向消费品的升级换代时尚奢侈品消费倾向增强高级商务人士手表拥有率高、预购率高，且预购价格更高，说明商务人士在消费手表是更看重其符号象征作用都市美男正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象与英国/美国商务人士对比：
——更看重保持年轻、有活力的身心状态关注重心由工作转向生活..高端消费人群在高端消费方面存在很强的“品牌依附力”。他们认同品牌背后所蕴藏的品质与保证，而且他们比普通消费者更有实力来为这些附加值买单。此外，高端产品消费所带来的身份和地位的象征，也是这群人高度依附品牌的一个重要原因。

高端消费人群对品牌的依附具有一定的特征倾向。“高品质”、“独特”、“体验感”是他们最为关注的特性，这些特征在高档新品（尤其在索尼、苹果等高端IT产品）的消费方面表现的更为直接。