第11章网络营销促销策略ppt课件.ppt

第11章网络营销促销策略11.1网络促销概述11.1.1促销的本质1.告知功能2.说服功能3.影响功能11.1.2网络促销的特点11.1.3网络促销与传统促销的区别1.时空观念的变化2.信息沟通方式的变化3.消费群体和消费行为的变化4.促销手段的变化11.1.4网络促销战略实施1.确定网络促销对象(1)产品的使用者(2)产品购买的决策者(3)产品购买的影响者2.设计网络促销组合方式3.制订预算方案4.衡量网络促销效果11.2网络促销的形式11.2.1网站推广1.网站推广常用方法概述(1)搜索引擎推广方法(2)电子邮件推广方法(3)资源合作推广方法(4)信息发布推广方法(5)病毒性营销方法(6)快捷网址推广方法(7)网络广告推广方法(8)使用传统的促销媒介2.网站推广的阶段及其特征(1)网站策划与建设阶段网站推广的特点(2)网站发布初期推广的特点(3)网站增长期推广的特点(4)网站稳定期推广的特点3.网站推广四阶段的主要任务1)网站策划与建设阶段。2)网站发布初期。3)网站增长期。4)网站稳定期。4.网站推广计划——网站推广应用案例案例：某网站的推广计划(简化版)案例：某网站的推广计划(简化版)案例：某网站的推广计划(简化版)11.2.2网上销售促进1.网上折价促销2.网上赠品促销3.网上抽奖促销4.积分促销11.2.3网络公共关系1.网络公关的特征2.网络公关的要求3.网络公关的实施技巧11.2.4网络广告11.3网络广告11.3.1网络广告概述11.3.2网络广告的特点11.3.3网络广告的类型11.3.3网络广告的类型11.3.4网络广告的发布形式11.3.5网络广告策划过程1.确定网络广告的目标2.确定网络广告的目标群体3.站点的选择4.广告形式的确定5.进行网络广告创意及策略选择6.正确确定网络广告费用预算7.设计好网络广告的测试方案8.广告效果监测11.3.6网络广告收费模式1.CPM(CostPerMilli-impression)2.CPC(CostPerThousandClick-Through)3.CPA(CostPerAction)4.按位置、广告形式的综合计费此课件下载可自行编辑修改，供参考！
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