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基于UTAUT模型的移动互联网团购影响因素研究的任务书
一、研究背景及意义
自21世纪初以来，随着移动互联网技术的迅速发展，团购成为消费者购物的一种新方式。团购的模式是通过平台集中采购商品，然后以折扣价向消费者销售。这种模式不仅降低了商品的成本，也为消费者提供了更具吸引力的价格和优惠。由于移动互联网的广泛应用，团购在消费者中享有很高的普及率，已成为一种重要的生活方式。
然而，移动互联网团购市场的竞争也变得越来越激烈。为了在市场上获得更好的竞争优势，移动互联网团购平台需要了解消费者购物行为的影响因素，从而适时调整战略和营销策略。基于这个背景，本研究将研究团购消费者购买行为的影响因素，以UTAUT模型作为分析工具，从而为移动互联网团购平台提供决策和参考。
二、研究目的
本研究旨在通过构建UTAUT模型，分析影响移动互联网团购消费者购买行为的因素，从而为团购平台提供决策参考，促进移动互联网团购市场的发展和壮大。
三、研究内容及方法
1.研究内容
（1）了解移动互联网团购市场的发展动态和现状；
（2）总结静态和动态因素，对UTAUT模型的四个基本变量——使用意向、系统易用性、知觉有用性和使用行为进行分析；
（3）采用问卷调查和统计分析，验证UTAUT模型的适用性，并分析影响移动互联网团购消费者购买行为的因素；
（4）基于分析结果，针对消费者购买行为的影响因素，提出移动互联网团购平台的建议和改善措施。
2.研究方法
（1）文献研究法：主要研究移动互联网团购市场的发展动态和现状，了解团购消费者购买行为的相关研究成果和理论模型。
（2）问卷调查法：通过编制问卷并实施问卷调查，了解移动互联网团购消费者购买行为的相关信息，并获得统计数据和数据分析的可靠基础。
（3）统计分析法：通过对问卷调查所获得数据的统计分析，利用SPSS软件对数据进行处理和分析，验证UTAUT模型的适用性，并确定影响移动互联网团购消费者购买行为的因素。
四、论文结构
本研究将包括以下几个部分：
（1）研究背景及意义：简要概述研究的背景和意义，阐述研究目的和意义。
（2）理论基础和研究现状：介绍UTAUT模型的理论基础和研究现状，对移动互联网团购消费者购买行为的影响因素进行分析。
（3）研究方法：阐述研究采用的方法和步骤，包括问卷调查、SPSS数据处理和分析等具体操作。
（4）数据分析与研究结果：通过对问卷调查所获得数据的统计分析和处理，得出研究结果，分析影响移动互联网团购消费者购买行为的因素。
（5）研究结论：总结研究结果，提出改善和优化建议，为移动互联网团购平台提供参考和决策基础。
五、预期成果
本研究的预期成果是：
（1）深入了解移动互联网团购市场的发展趋势和现状；
（2）分析UTAUT模型在移动互联网团购消费者购买行为的适用性和影响因素；
（3）提出针对移动互联网团购消费者购买行为的影响因素的建议和优化措施；
（4）为团购平台提供决策参考和决策支持。