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基于UTAUT模型的移动互联网团购影响因素研究的中期报告
一、研究背景
随着互联网技术的快速发展，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，团购作为其中的一种重要体验也开始得到更多的关注。移动互联网团购平台以其低价优惠、便捷快速等特点受到了广大用户的青睐，但同时也存在着诸如假货、骗局等问题，这给消费者带来了不小的困扰。为了更好地探究移动互联网团购的影响因素，本研究借鉴UTAUT模型，旨在从四个方面，即感知有用性、感知易用性、社会影响力、感知风险，探究对移动互联网团购行为意愿的影响。
二、研究目的和意义
本研究旨在掌握移动互联网团购平台用户的需求和特点，为平台经营者和消费者提供参考和依据，避免平台经营者在设计和服务上产生偏差，最终打造一个更加有效、安全、便捷的移动互联网团购平台。
三、研究方法
采取问卷调查法，选取现有的移动互联网团购平台用户样本，用SPSS进行数据处理与统计分析，运用结构方程模型对影响因素进行研究。
四、研究进展及初步结论
1.感知有用性是影响移动互联网团购的最重要因素之一，用户对商品、优惠信息的感知程度越高，对于移动互联网团购的消费意愿也就越大。
2.感知易用性是影响移动互联网团购的关键因素之一，用户对平台的使用体验和交易流程的易操作程度也非常重要，用户所面临的难度越小，对于移动互联网团购的消费意愿越高。
3.社会影响力也是影响移动互联网团购的重要因素之一，包括社交媒体、朋友推荐、品牌声誉等，用户对这些影响因素的感知和认同程度与移动互联网团购的消费意愿成正比例关系。
4.感知风险是影响移动互联网团购的消极因素之一，用户对移动互联网团购商品的真实性、可信度的知晓程度越高，对于移动互联网团购的消费意愿也就越小。
综合以上结论，我们认为移动互联网团购平台应该注重提升平台的信息透明度和商品品质，构建更好的消费保障机制，提高用户的信任度和忠诚度，这样才能真正实现大家对于移动互联网团购便利快捷、经济实惠的期望。