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ZR啤酒公司大连分公司服务营销策略研究任务书
任务书
一、任务的背景和意义
随着中国经济的飞速发展，啤酒消费市场也蒸蒸日上，成为了酒类市场中的重要一员。大连作为中国重要的港口城市和经济中心，啤酒消费市场也日渐兴盛，越来越多的啤酒品牌涌入市场。其中，ZR啤酒公司是一家具有悠久历史和卓越品质的啤酒生产企业，其产品在市场上具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的日趋激烈，ZR啤酒公司在大连分公司的销售业绩出现越来越大的压力。因此，需要对大连分公司的服务营销策略进行深入的研究和调查，以制定更加有效的市场推广计划，增强公司的市场竞争力。
二、任务的目标
本次任务的目标是对ZR啤酒公司大连分公司的服务营销策略进行研究，制定出具有可行性和实用性的市场推广方案。具体目标如下：
1.了解当前大连地区啤酒市场的发展现状、竞争格局及消费者偏好，为公司市场推广计划提供依据。
2.分析大连分公司目前存在的问题和不足，找到市场竞争力的瓶颈所在。
3.制定符合大连消费者需求和市场特点的服务营销策略，提高公司的市场竞争力。
4.提出具体的营销措施和推广方案，为大连分公司的销售业绩提升提供实际帮助。
三、任务的内容和方法
本次研究的主要内容和方法如下：
1.通过文献调查和市场调研，了解大连地区啤酒市场现状、竞争格局和消费者群体特点。
2.利用定性和定量研究方法，对大连分公司的市场营销模式、服务水平、客户满意度等方面进行调查分析。
3.利用SWOT分析法，对大连分公司目前的市场状况进行分析，明确其优势、劣势、机会和威胁。
4.基于研究结果，提出适合大连市场需求和特点的营销策略，包括目标市场的选择、品牌定位、销售渠道、价格策略等。
5.根据营销策略，提出具体的营销措施和推广方案，包括广告宣传、促销活动、客户关系管理等。
四、任务的时间表和预算
1.时间表：
本次研究预计为期3个月，具体时间表如下：
|时间|内容|
|---|---|
|第1个月|研究背景和意义的确定；文献调查和市场调研；|
|第2个月|大连分公司的市场状况分析和SWOT分析；制定营销策略；|
|第3个月|制定具体的营销措施和推广方案；撰写研究报告；|
2.预算：
本次研究的预算主要包括人力成本、材料费用、实地调研费用等。预算金额为10万元。
五、任务的模式和组织
本次研究由ZR啤酒公司总部牵头组织，大连分公司全面配合并参与调查和讨论。研究小组由公司的营销专家、大连分公司的销售团队等组成，共同实施研究工作。在调查和分析过程中，还可以邀请相关学者和专家进行指导和讨论。
六、预期成果
本次研究的预期成果如下：
1.提供关于大连地区啤酒市场的详细调查报告，深入了解市场情况，为公司决策提供依据。
2.为大连分公司的销售瓶颈提出可行性解决方案，提升其市场竞争力。
3.制定符合大连消费者需求和市场特点的营销策略，为公司提高销售业绩提供有效的增长动力。
4.提出具体的营销措施和推广方案，为公司的营销活动提供实际帮助。
5.形成一份可供公司使用的研究报告，为公司长期发展提供有益参考。