北京ZR印务公司的营销策略研究的任务书.docx

北京ZR印务公司的营销策略研究的任务书
任务书
1.任务背景
北京ZR印务公司是一家专业从事印刷、设计、装订和数字印刷等相关业务的公司。随着市场竞争的不断加剧，公司营销策略需要不断更新和改进，以适应市场需求，提高市场竞争力。
2.任务目标
本次营销策略研究的目标是：
1）分析公司当前的市场竞争状况，掌握相关市场信息；
2）探索公司目标客户需求，根据市场需求调整产品、价格、服务等策略；
3）制定符合公司实际的营销策略，包括渠道策略、推广策略、品牌策略等。
3.任务内容
根据上述目标，本次任务需要完成以下内容：
1）市场分析：通过调研和分析市场竞争情况、市场需求，了解市场规模、市场占有率、竞争对手等信息，为公司制定营销策略提供依据。
2）目标客户调研：对公司目标客户进行深入调研，包括了解客户需求、购买习惯、消费心理等，为公司制定产品、服务、价格等策略提供指导。
3）营销策略制定：根据市场分析和目标客户调研结果，结合公司实际情况，制定公司的营销策略。包括渠道策略、推广策略、品牌策略等。
4.任务要求
1）本次任务需要完成的论文不少于1200字，除外文引用和参考文献外；
2）市场分析需要运用SWOT分析等方法进行深入研究，确保分析结果真实、可靠；
3）目标客户调研要深入、细致，可以采用问卷调查、访谈等方法；
4）营销策略制定需要结合公司的实际情况，策略具有针对性、可操作性、可持续性等特点。
5.任务时间
本次任务时间为一周，包括市场分析、目标客户调研、营销策略制定等环节。具体时间表见下。
时间|任务内容
-|-
第一天|分配任务书，确定任务计划、分组等事宜
第二天到第三天|进行市场调研、整理市场信息、分析市场情况等
第四天到第五天|进行目标客户调研、整理调研结果、制定需求分析报告等
第六天|制定营销策略，包括渠道策略、推广策略、品牌策略等
第七天|整理营销策略报告，提交论文
6.任务分工
本次任务分工如下：
-研究生1：主要负责市场分析、市场调研等工作；
-研究生2：主要负责目标客户调研、需求分析等工作；
-研究生3：主要负责营销策略制定、报告撰写等工作。
7.任务评价
本次任务评价考虑以下因素：
-论文针对性和深度；
-调研和分析的可靠性和真实性；
-营销策略的实际性和可操作性；
-成果汇报的清晰度和逻辑性；
-分工落实和团队合作的效果。
8.参考文献
1.PhilipKotler,GaryArmstrong.PrinciplesofMarketing.PearsonEducation,2015.
2.张凯.营销研究方法.人民邮电出版社,2012.
3.JohnA.Shimp.AdvertisingPromotionandOtherAspectsofIntegratedMarketingCommunications.CengageLearning,2013.