信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的任务书.docx

信息加工视域下的广告心理效果眼动研究的任务书
任务书
一、研究背景
随着信息时代的发展，广告作为一种重要的营销手段，逐渐渗透到了人们生活的各个方面。广告的心理效应对于消费者的购买行为有着重要的影响，因此研究广告心理效应成为了营销领域研究的重点。在这个过程中，眼动技术成为了一种重要的工具，可以帮助研究者了解广告对观众的影响。
二、研究目的
本研究旨在通过眼动技术探究广告对信息加工过程的影响，研究广告对观众感知、注意、记忆等心理过程的影响，并分析不同广告类型、不同广告内容对眼动的影响差异。具体研究目标包括：
1.探究不同广告类型（产品广告、品牌广告、社会公益广告等）对观众眼动的影响差异；
2.探究广告内容（情感诉求、信息量、人物形象等）对观众眼动的影响差异；
3.分析广告对观众感知、注意、记忆等心理过程的影响；
4.提出相关的建议，为广告制作及推广提供参考。
三、研究方法
本研究采用实验研究法，通过眼动技术记录观众在观看广告过程中的眼动轨迹，结合实验问卷和访谈等方式，分析广告对观众的心理效应。具体研究步骤包括：
1.研究设计：编制实验方案，设计不同类型、不同内容的广告，制作实验材料；
2.实验操作：招募实验参与者，通过眼动仪、问卷等方式记录实验数据；
3.数据分析：采用SPSS等统计分析软件对数据进行统计分析；
4.结论阐述：根据实验数据结论，提出相关建议；
5.研究报告：按照学术规范撰写研究报告。
四、研究时间安排
本研究预计耗时3个月，具体时间安排如下：
1.研究设计和实验制作：2周；
2.实验操作和数据采集：4周；
3.数据分析和结果统计：4周；
4.研究报告和展示：2周。
五、研究预算
本研究主要经费用于实验所需的硬件设备、实验材料制造以及实验参与者奖励。具体预算如下：
硬件设备：50000元；
实验材料及制造：10000元；
实验参与者奖励：6000元；
其他费用：4000元。
总预算：70000元。
六、研究团队成员
本研究团队主要由市场营销学专业研究生组成，团队成员如下：
研究组长：XXX；
研究成员：XXX、XXX、XXX。