消费者社会责任消费行为意向研究——基于TPB视角的任务书.docx

消费者社会责任消费行为意向研究——基于TPB视角的任务书
任务书
背景介绍：
随着社会经济的不断发展，消费者的消费行为越来越受到关注，越来越注重质量与环保问题。在消费选择的过程中，不仅考虑到产品的价格、品质、功能等因素，也会考虑到自己的个人志愿以及对于环保、社会责任等因素的实践。
因此，为研究消费者社会责任对消费行为意向的影响，本任务书立足于TPB视角，旨在深入理解和分析社会责任消费行为的形成机制，为相关企业和机构提供参考，以实现可持续发展的目标。
主要研究问题：
本研究主要围绕以下问题展开：
1.消费者的社会责任意识对其消费行为意向影响的程度如何？
2.消费者的购买意向是否与其社会责任行为态度相关？
3.哪些因素会影响消费者的社会责任意识以及对于消费行为的影响？
研究方法：
本研究采用问卷调查来收集原始数据，并进行统计分析。
问卷内容包括：
1.消费者的基本信息，如性别、年龄、学历、职业等。
2.消费者的社会责任意识，包括对于环境的关注、对于社会公正和公平的诉求等。
3.消费者的消费行为意向，包括对于环保、公益等方面的关注和行为。
4.消费者对消费产品的考虑因素，包括价格、品质、功能、环保等。
5.消费者的购买实践，包括对于具有社会责任的产品的购买情况等。
数据分析方法包括：
1.描述性统计：对于问卷数据进行描绘和总结。
2.相关分析：探究消费者的社会责任意识与消费行为意向之间的关系。
3.多元回归分析：考察多种因素对消费者社会责任行为的影响。
预期结果：
研究结果可望得出以下结论：
1.消费者的社会责任意识对其消费行为意向影响的程度较高，环保、公益等因素会成为其购买决策的重要考虑因素。
2.消费者的购买意向与其社会责任行为态度相关，具有社会责任的产品会吸引更多消费者的购买倾向。
3.消费者的社会责任意识受多种因素影响，个人知识和价值观、家庭教育、社会文化背景等因素对于其社会责任行为的形成起着重要作用。
参考文献：
Ajzen,I.(1991).“TheTheoryofPlannedBehavior,”OrganizationalBehaviorandHumanDecisionProcesses，第50卷第2期，pp.179-211。
Latané,B.,Williams,K.,&Harkins,S.(1979).“Manyhandsmakelightthework:Thecausesandconsequencesofsocialloafing”，Journalofpersonalityandsocialpsychology,第37卷第6期，pp.822-832。
Mandeville,T.P.,&Kahl,C.H.(2013).“Environmentalproductlabeling:consumerbehaviorandmarketimplications”，CRCPress。
Pinkleton,B.E.,Austin,E.W.,Fullerton,J.,&Chen,Y.R.(2011).“AnevaluationoftheTheoryofPlannedBehaviorappliedtocondomuse”，Healthcommunication,第26卷第8期，pp.767-776。