基于关联理论的中文广告中的言语反讽研究的开题报告.docx

基于关联理论的中文广告中的言语反讽研究的开题报告
一、选题背景和意义
随着社会发展和市场竞争的加剧，广告作为企业商业营销的重要手段，已经成为了人们日常生活不可或缺的元素。而在广告中，“言语反讽”作为一种常见的修辞手法，不仅可以很好地引起受众的注意，也能够有效地提升广告的传播效果。
然而，由于中英文语言和文化的不同，中文广告中的言语反讽比英文广告中的言语反讽更具有独特的文化意味，因此需要进行专门的研究。在此背景下，本文选择以关联理论为理论基础，对中文广告中的言语反讽进行深入分析，旨在为广告从业人员提供有价值的营销思路和设计技巧。
二、研究目的
本研究主要旨在探究中文广告中的言语反讽现象，确定其在广告效果中的作用和重要性，以及在实践中的应用方法和技巧。具体研究目的如下：
1.总结中文广告中的言语反讽常见形式和特点。
2.分析言语反讽在中文广告中的营销效果，包括对品牌认知度、品牌形象和消费者行为的影响等。
3.探讨言语反讽在中文广告中的应用技巧和创意设计策略，为广告从业人员提供实用参考。
三、研究方法
本研究将采用如下方法进行分析和研究：
1.文献综述法：通过阅读相关文献，了解言语反讽的相关理论知识和实践运用，并从中获取研究启示和设计灵感。
2.问卷调查法：通过发放问卷的方式，调查消费者对于中文广告中言语反讽的认知和接受程度，从而评估其营销效果和潜在应用范围。
3.实证研究法：选取具有代表性的中文广告案例，分析其言语反讽的设计理念、表达方式和效果，探讨言语反讽在实践中的应用方法和成功案例。
四、研究内容和步骤
本研究将包括以下内容和步骤：
1.第一章：绪论
通过概述研究的背景和意义，引出研究主题，明确研究目的和方法，为论文编写的整体架构提供框架。
2.第二章：言语反讽的理论与实践
阐述言语反讽的基本概念与理论，包括从语言学、修辞学和心理学角度三方面进行解析。同时，探讨言语反讽在实践中的表现形式和应用场景，为后续的实证分析提供基础理论支持。
3.第三章：中文广告中的言语反讽分析
通过收集和分析一批典型的中文广告案例，归纳总结其言语反讽的形式和特点，进一步了解言语反讽在中文广告中的发展现状和趋势。
4.第四章：言语反讽对广告效果的影响
采用问卷调查法和统计方法，分析言语反讽对广告效果的影响，明确其在提高品牌认知度、形象塑造和消费者行为等方面的作用和局限。
5.第五章：言语反讽在中文广告设计中的应用
结合前面的理论分析和实证研究，提出言语反讽在中文广告设计中的应用技巧和创意策略，为广告从业人员提供指导和建议。
6.第六章：总结与展望
对本研究的主要研究结果进行归纳总结，展望言语反讽在中文广告领域的创新和发展前景。
五、预期研究成果
本研究通过理论研究、实证分析、应用实践等多个方面，将为中文广告从业人员提供以下方面的参考和启示：
1.理论知识方面：系统阐述言语反讽的理论基础和实践技巧，为后续的设计和创新提供基础支撑。
2.广告效果方面：明确言语反讽在中文广告中的营销作用和局限，并根据问卷调查结果，规划言语反讽作为营销策略的应用范围和目标受众。
3.创意设计方面：提出言语反讽在中文广告设计中的应用技巧和创意策略，为广告从业人员提供参考和指导。
4.发展前景方面：展望言语反讽在中文广告领域的发展趋势和应用前景，为相关企业和机构提供思路和参考意见。