基于关联理论的中文广告中的言语反讽研究的中期报告.docx

基于关联理论的中文广告中的言语反讽研究的中期报告
中期报告
一、选题背景与意义
在现代社会中，广告已经成为了商家宣传产品和服务的重要手段，而言语反讽已经成为了广告中极为常见的语言技巧。关联理论是一种广泛被广告学科研究借鉴的理论，它可以解释言语反讽在广告中的具体运用和实现。因此，选取关联理论为理论基础，研究中文广告中的言语反讽现象，具有一定的理论与实践意义。
二、研究对象
本研究选取的研究对象包括中文广告和其中的言语反讽表达。
三、研究方法
本研究采取文献资料法和内容分析法相结合的方法。首先，通过查阅相关文献，归纳总结现有研究成果，明确关联理论以及言语反讽的概念特点和运用方法。其次，从网络、报刊杂志、室内外广告等渠道收集现有的涉及言语反讽表达的广告素材，通过内容分析法对素材进行分析，获取数据，并分析数据，从而探究现有的言语反讽表达方式以及其在广告中的作用和效果。
四、预期成果
通过本次研究，我们预期能够：
1.总结关联理论以及言语反讽的概念、特点、实现方法和应用价值。
2.收集广告中的言语反讽表达样本，归纳总结其表达方式。
3.分析广告中言语反讽的实现原理和作用效果，并对比不同样本进行比较，深入探讨言语反讽在广告语境中的功能。
4.为广告实践提供思路和借鉴、为后续研究提供数据和参考价值。
五、研究进展
截至目前，我们已经完成了文献资料的搜集、整理和阅读，并初步明确了关联理论以及言语反讽的概念、特点和应用价值。同时，我们也收集、筛选和整理了涉及言语反讽表达的广告素材，并在对素材进行深度分析的基础上，分析了言语反讽表达在广告中的作用效果。目前，我们已经完成初步框架的搭建，包括研究问题的明确、研究方法的选择、数据收集、数据分析的步骤。
六、存在问题
在研究的过程中，我们遇到了如下问题：
1.广告素材的选择与获取存在一定的难度。
2.如何从大量的广告样本中筛选出质量高、具有代表性的广告样本，是本研究需要考虑的问题。
未来，在完成数据分析的基础上，我们需要对以上问题进行更深入的思考和探讨，以保证研究的准确性和科学性。
七、研究计划
接下来，我们计划完成如下工作：
1.进一步查阅和阅读相关文献，明确关联理论以及言语反讽的基本概念。
2.收集、筛选和整理更加精细的广告样本，并对各种类型广告样本表达中的言语反讽进行萃取和整理。
3.对广告样本中言语反讽的表达方式和实现原理进行分析，并归纳总结其作用效果。
4.研究分析结果的统计和总结，撰写研究报告。
五、参考文献
待进一步查阅分析。