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广告中双关效果的眼动研究的任务书
任务书：
背景：
在广告创意中，双关语是一个常用的手法。它通过一个词语的多重意义，来达到吸引消费者注意力，增强记忆效果的目的。然而，对于广告的双关语，我们对于其效果的认知仅停留在定性层面，缺乏定量分析和科学论证。而眼动跟踪技术在研究广告心理学中具备着独特的优势。通过在广告中嵌入眼动跟踪代码，可以记录用户的眼部位置和移动情况，帮助我们更准确的评估广告双关语的效果。
任务：
本次任务旨在通过使用眼动跟踪技术，研究广告中双关语的作用机制和效果。本次任务的步骤如下：
1.确定研究对象：可以选择一则具有明显双关语的广告作为研究对象。广告的类型和行业不限。
2.眼动跟踪实验设计：根据研究对象的实际情况，在实验室或者在线平台上设计出具有代表性的眼动跟踪实验。本次实验需要考虑的问题包括：
-实验目的：通过实验来检验广告中双关语的效果是否真实存在，以及双关语对于消费者决策的影响。
-实验方案：包括嵌入眼动跟踪代码的广告设计，实验流程的设计等。
-实验参与者的选择：本次实验需要选择一定数量具有一定相关行业或产品消费经验的人群作为实验参与者。
-实验数据采集：完成实验后可使用Tobii等眼动仪采集实验数据。
3.实验数据分析：使用适当的统计工具对实验数据进行处理和分析。主要需要关注的问题包括：
-消费者注意力的分布情况，即在广告中，消费者往哪些区域投入最多的关注力。
-消费者对于广告中双关语的反应，即双关语是否会吸引消费者不同于其他文本信息的关注度。如何评估不同文本信息的吸引力。
-双关语对于消费者购买决策的影响，即消费者在观看广告后是否更倾向于购买该产品。
4.结果分析和总结：对实验数据分析结果进行分析总结。需要提出结论并展示证据，对双关语在广告创意中的应用提出建议，指出研究的限制和局限性，为后续的研究提供参考。
任务时间节点：
本次任务时间为一个月。
-第一周：选择研究对象，确定实验设计方案，完成广告设计和眼动跟踪代码的嵌入。
-第二周：招募实验参与者，完成实验数据收集。
-第三周：完成实验数据处理和分析，制作并提交报告初稿。
-第四周：完成报告的修改和完善，制作并提交报告最终稿。
要求：
-报告不少于1200字，包括摘要、引言、方法、结果、分析和总结等部分。
-报告需要遵循学术性写作规范，标明参考文献。
-实验结果需要使用可视化工具展示，建议使用图表方式展示眼动跟踪结果。
-报告需要进行提前的较为详细的讨论和填写实验表格。
-实验部分需要进行独立完成，不得抄袭或者与他人合作。