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基于TAM和感知网站质量的消费者在线购买意愿实证研究的中期报告
中期报告
一、研究背景
随着电子商务的快速发展和互联网的普及，以及线上支付等技术的不断完善，越来越多的消费者开始倾向于在线购买商品和服务。因此，研究消费者在线购买意愿及其影响因素具有重要的理论和实际意义。
本研究旨在通过构建基于TAM和感知网站质量的模型，探究消费者的在线购买意愿及其影响因素，以期为电子商务企业提供可靠的消费者行为分析和在线购买行为预测，为电子商务的发展提供理论支持和实践指导。
二、研究目标和研究问题
研究目标：
通过构建基于TAM和感知网站质量的消费者在线购买意愿模型，探究消费者的在线购买意愿及其影响因素。
研究问题：
1、消费者对于电子商务的态度是如何影响其在线购买意愿的？
2、用户感知的网站质量如何影响其在线购买意愿？
3、网站易用性和有用性是否会影响消费者的在线购买意愿？
三、研究方法和技术路线
本研究采用问卷调查法，以消费者为研究对象，通过问卷调查获得实证数据，并运用结构方程模型分析技术，以TAM和感知网站质量为理论基础构建模型，通过实证验证研究问题，得出结论。
研究步骤：
1、文献综述和理论分析：通过对相关文献和理论的研究，建立基于TAM和感知网站质量的消费者在线购买意愿模型。
2、问卷设计：针对研究对象，设计问卷，包括个人基本信息、电子商务态度、网站体验、在线购买意愿等方面。
3、问卷试题校验：对问卷进行试题校验，以确保问卷的有效性和可信度。
4、样本设计和抽样：确定样本数量和抽样方式，保证样本的代表性和可靠性。
5、数据收集和统计分析：通过网络调查的方式收集数据，并进行数据统计和分析，包括描述性统计、因子分析、结构方程模型分析等。
6、结果解释和结论：通过数据分析和结构方程模型的验证，得出结论，并解释结果的意义，为电子商务企业提供决策参考。
四、研究预期成果
1、通过构建基于TAM和感知网站质量的消费者在线购买意愿模型，发掘消费者在线购买意愿的内部机制。
2、通过问卷调查和结构方程模型分析，获取消费者的在线购买意愿和其影响因素，为电子商务企业提供决策指导和市场预测数据。
3、为电子商务领域的学术研究提供新的理论和实证依据，促进电子商务学科的不断发展和壮大。
五、研究进度和计划
目前，本研究已完成文献综述和理论分析，问卷设计和试题校验，正在进行样本设计和抽样，将于近期开始数据收集和统计分析。根据计划，本研究将于年底前完成所有数据收集和分析工作，年初完成结果解释和结论撰写。