海尔品牌国际化的成功启示.doc

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海尔品牌国际化的成功启示

学院：
商学院
专业：

姓名：

指导老师：
国际商务
王晓桐
学号：

职称：
164203106729
党军、张彪
教授、讲师

中国·珠海
二○二○年四月

诚信承诺书

本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文《海尔品牌国际化的成功启示》是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果，文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。

承诺人签名：王晓桐
日期：2020年4月16日
海尔品牌国际化的成功启示

摘要
随着我国经济实力的不断提升，人们收入水平的不断提高，对家电的需求也越来越大，技术更先进，质量越好的家电品牌也成为了人们的首选。海尔集团是一个以家电为主，集科研、生产、贸易及金融各领域为一体的国际化企业。从1984年创办至今，它从一个青岛冰箱厂，从激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了世界知名的家电品牌，也成为了国内人们当下购买家电的首选品牌。本文通过以海尔品牌国际化进程中采取的“先难后易”，“本土化”，“三位一体”的战略为研究内容，提出了海尔公司在国际化进程中对产品，员工，管理制度和品牌形象所做出的改变。最后总结了海尔公司国际化进程给中国其余家电品牌带来的启示，得通过加强产品创新，加快人才建设，完善管理制度，加强品牌管理，注重企业文化建设等方式才能应对当下快速成长的市场环境。
关键词：海尔；国际化：成功；启示
SuccessfulEnlightenmentofHaierBrandInternationalization

Abstract
WiththecontinuousimprovementofChina'seconomicstrengthandthecontinuousimprovementofpeople'sincomelevel,thedemandforhomeappliancesisalsoincreasing,thetechnologyismoreadvanced,andthebetterqualityhomeappliancebrandshavebecomepeople'sfirstchoice.HaierGroupisaninternationalenterprisefocusingonhomeappliancesandintegratingscientificresearch,production,tradeandfinance.Sinceitsestablishmentin1984,ithasstoodoutfromaQingdaorefrigeratorfactoryandfromfiercemarketcompetition.Ithasbecomeaworld-famoushomeappliancebrand,andhasbecomethepreferredbrandfordomesticpeopletobuyhomeappliances.Thisarticletakesthestrategyof“difficultyfirst,easytochange”,“localization”,and“trinity”adoptedbyHaierintheprocessofinternationalizationastheresearchcontent,andproposesHaier’sproducts,employees,managementsystemandbrandintheprocessofinternationalization.Thechangesmadebytheimage.Finally,itsummarizestheenlightenmentbroughtbyHaier’sinternationalizationprocesstotherestofChina’shomeappliancebrands.Onlybystrengtheningproductinnovation,acceleratingtalentconstruction,improvingmanagementsystems,strengtheningbrandmanagement,andfocusingoncorporatecultureconstructioncanwerespondtothecurrentfast-growingmarketenvironment.
Keywords:Haier;Internationalization:Success;Enlightenment

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