品牌延伸绩效评价指标体系研究的中期报告.docx

品牌延伸绩效评价指标体系研究的中期报告
本研究旨在构建品牌延伸绩效评价指标体系，以帮助企业评估品牌延伸行为的效果和影响。
经过文献研究和专家访谈，初步确定了品牌延伸绩效评价指标体系的下列构成部分：
一、品牌价值
1.品牌知名度：反映品牌在目标受众中的知晓度和认知度。
2.品牌形象：反映品牌在目标受众中的形象和信任度。
3.品牌忠诚度：反映目标受众对品牌的忠诚程度和购买倾向性。
4.品牌资产：反映品牌在市场上的独特性和经济价值。
二、产品表现
1.产品质量：反映品牌延伸产品的品质符合度和性能表现。
2.产品功能性：反映品牌延伸产品的功能表现和多样性。
3.产品有效性：反映产品在市场上的表现和销售水平。
三、营销活动
1.延伸活动协调度：反映品牌延伸活动与主品牌之间的内部协调度。
2.延伸活动效果：反映品牌延伸活动对目标受众的影响和效果。
3.延伸活动成本：反映品牌延伸活动的投入成本及效益。
四、用户回馈
1.用户满意度：反映用户对品牌延伸产品和活动的满意程度。
2.用户口碑度：反映用户对品牌延伸产品和活动的推荐和评价程度。
五、市场表现
1.市场份额：反映品牌延伸产品在目标市场中的占有率和市场份额。
2.销售增长率：反映品牌延伸产品在市场上的销售增长速度。
以上指标构成了品牌延伸绩效评价指标体系的初步框架，下一步将结合实际案例和数据，进行指标筛选和权重确定，以进一步完善品牌延伸绩效评价指标体系。