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华润雪花啤酒(兴安)公司营销策略研究的中期报告
华润雪花啤酒(兴安)公司中期营销策略报告
摘要：
随着消费市场的不断扩大和竞争的日趋激烈，华润雪花啤酒(兴安)公司必须加强营销策略的研究，不断提升产品和服务的质量，以增强市场竞争力。本文结合公司实际情况和市场分析，提出了中期营销策略报告，内容包括市场情况分析、竞争对手分析、定位策略、产品策略、价格策略、推广策略、服务策略等。
市场情况分析：
兴安市啤酒市场目前呈现出两极分化的趋势，高端品牌的销售量逐年增长，而中低端品牌的销售量则呈现下降趋势。总体市场规模增长缓慢，市场竞争加剧。
竞争对手分析：
本市场的主要竞争对手有三家国有啤酒企业和几家民营啤酒公司，总体市场份额占比较平均。在品牌影响力方面，本公司仍处于相对较弱的位置。但是，公司在产品质量和口感上的优势明显，具有一定的市场竞争力。
定位策略：
本公司应以中高端市场为主要目标，通过提高产品品质、严格管理、加强产品创新等方式，提高品牌影响力和市场份额。同时，应加强与消费者的互动，增加品牌与消费者之间的黏性。
产品策略：
本公司应加强产品创新，拓展产品线，推出多元化系列产品，满足不同消费者的需求。不断提高产品质量和口感，确保产品在同类产品中的处于领先地位。同时，适当降低部分产品的成本，提高产品的性价比。
价格策略：
本公司应根据市场需求和竞争对手价格情况，实行适度的降价策略，提高产品的成本效益。同时，应加强费用管理，降低不必要的开支。
推广策略：
本公司应加强市场推广，提高品牌知名度和美誉度。可采用合适的广告宣传方式，增强品牌与消费者之间的互动关系。同时，充分利用网络及社交媒体，提高市场营销效果。
服务策略：
本公司应注重服务质量，提高售后服务水平，增加消费者满意度。同时，加强与经销商、零售商之间的沟通与合作，提高产品销售渠道的有效性。
总结：
通过本次中期营销策略的研究，可以有效提升华润雪花啤酒(兴安)公司在市场上的竞争力。同时，建议公司注重产品创新和服务质量的提升，不断提高产品品质和营销效果。