华润雪花啤酒营销策略解析.docx

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时间：2021年x月x日
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摘要

华润雪花啤酒集团欲将雪花啤酒打造成全国性的品牌，与美国科特勒营销集团合作，为雪花啤酒制定了全国性品牌营销战略。本文研究的目的是通过对沈阳啤酒市场环境和沈阳华润雪花啤酒营销策略的分析，评析雪花啤酒全国性营销战略是否适合沈阳市场的实际环境，分析沈阳华润雪花啤酒公司在华润雪花集团的营销思想指导下制的营销策略，在产品，价格，分销，促销中应该注意的问题。
本文主要应用市场营销相关理论，通过对沈阳市市场进行细分，找出雪花啤酒的目标市场，并确定雪花啤酒的产品定位，进而制定符合沈阳啤酒市场的营销策略，以满足市场需求。

关键词雪花啤酒;市场营销;营销策略

ABSTRACT

ChinaResourcessnowflakebeergroupwant,fight,leadtothefactthenationwidebrandsnowflakebeer,tiethemarketinggrouptightandcooperatewithAmericanKurt,hasmadethemarketingstrategyofthenationwidebrandforsnowflakebeer.ThepurposethatthistextstudiesistopasstheanalysistothesnowflakebeermarketingtacticsofChinaResourcesofbeermarketenvironmentofShenyang,whetherthenationwidemarketingstrategyofsnowflakebeerofevaluationandanalysisissuitablefortherealenvironmentofthemarketofShenyang,analyzethemarketingtacticsthatShenyangChinaResourcessnowflakebeerCompanymakesundertheguidanceofmarketingthoughtofChinaResourcessnowflakegroup,intheproducts,theprice,distribute,thequestionthatshouldbepaidattentiontowhilepromoting.Thistextmainlyemploystherelevanttheoriesofmarketing,throughsubdividingthemarketofShenyang,findoutthemarketofgoalofsnowflakebeer,confirmtheproductsofsnowflakebeermakeareservation,andthenmakethemarketingtacticswhichaccordwithmarketofShenyangbeer,inordertomeetmarketdemand.

KEYWORDS:snowflake;Marketing;Marketingtactics

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc169752804"1 市场营销环境分析 PAGEREF_Toc169752804\h8
HYPERLINK\l"_Toc169752805"1.1宏观环境分析 PAGEREF_Toc169752805\h8
HYPERLINK\l"_Toc169752806"1.1.1经济环境 PAGEREF_Toc169752806\h8
HYPERLINK\l"_Toc169752807"1.1.2政治法律环境 PAGEREF_Toc169752807\h9
HYPERLINK\l"_Toc169752808"1.1.3科技环境 PAGEREF_Toc169752808\h9
HYPERLINK\l"_Toc169752809"1.1.4文化环境 PAGEREF_Toc169752809\h10
HYPERLINK\l"_Toc169752810"1.1.5人口环境 PAGEREF_Toc169752810\h10
HYPERLINK\l"_Toc169752811"1.1.6地理环境 PAGEREF_Toc169752811\h12