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品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究的开题报告
一、选题背景及意义
品牌体验是指消费者在品牌接触中所感受到的情感、认知、行为体验。随着消费者对品牌体验的重视程度不断提升，品牌体验也逐渐成为一个重要的营销工具。品牌体验的好坏直接影响着消费者是否愿意成为品牌的忠实粉丝，从而间接影响品牌资产的积累。因此，研究品牌体验的形成及对品牌资产的影响，对于提升品牌竞争力、增加品牌价值具有重要意义。
二、研究目的
本研究旨在探讨品牌体验的形成机制及其对品牌资产的影响，具体研究目的如下：
1.探讨品牌体验的元素组成，分析品牌体验对消费者的影响。
2.研究品牌体验在品牌认知、品牌忠诚度等方面对品牌资产的影响，分析品牌体验对品牌资产的积累贡献。
三、研究内容
本研究主要分为以下几个方面：
1.文献综述。对品牌体验的相关理论、研究进行梳理和总结，为后续研究提供理论基础。
2.理论分析。从心理学、消费行为学等角度，探讨品牌体验的形成机制及其对消费者的影响。
3.实证研究。通过问卷调查等方式，收集数据，分析品牌体验在品牌认知、品牌忠诚度等方面对品牌资产的影响。
4.结果分析。对收集到的数据进行统计分析，探究品牌体验对品牌资产的影响程度及其贡献度。
四、研究方法
本研究主要采用文献综述、问卷调查等方法。
1.文献综述。通过查阅相关文献，建立品牌体验的理论框架和相关指标体系。
2.问卷调查。设计问卷，采取随机抽样的方式，对一定规模的消费者群体进行调查，获取与研究问题相关的数据。
五、预期成果
本研究旨在探索品牌体验的形成机制及其对品牌资产的影响，预期达到以下几个成果：
1.建立品牌体验的理论框架和相关指标体系。
2.揭示品牌体验对品牌资产积累的影响，提升品牌竞争力。
3.对相关文献和学科领域提供新的理论探讨和研究视角。
六、研究进度安排
1.第一阶段（1周）：选题、确定研究方向、制定详细的研究计划。
2.第二阶段（2周）：进行文献检索和整理，查阅相关理论文献，梳理品牌体验的理论框架和指标体系。
3.第三阶段（3周）：设计调查问卷，确定数据采集方法，开展问卷调查。
4.第四阶段（3周）：收集数据，进行数据处理和分析，撰写研究报告。
5.第五阶段（1周）：论文修改和完善，准备答辩材料。
七、参考文献
1.贾俊明.品牌体验战略研究[M].化学工业出版社,2009.
2.黄松宁.品牌资产管理进阶版[M].北京大学出版社,2008.
3.徐志明.品牌形象与品牌资产[M].科学出版社,2003.
4.杜琦,杨凯.品牌体验概述与测量研究[J].科技资讯,2019(31):363-364.