中国展览界值得探讨的几个问题.doc

第一章中国会展经济研究中国展览界值得探讨的几个问题陈若薇【内容提要】中国展览业发展迅速，但还存在一些问题。如软硬件发展不和谐，场馆建设太快，有些盲目上马，不讲究社会效益和经济效益。而在行业建设，从业人员的培养等还存在不少问题。关键是政府在指导行业发展中要调整位置，发挥中介组织和企业自主的作用。如能解决目前存在的问题，加强对外交流和合作，中国就可以从目前的展览大国变成一个展览强国。【关键词】会展经济；行业建设；展览评估；政府作用中国展览业是个十分年轻的行业。新中国成立后展览作为商业活动，还是在改革开放以后的八十年代初。而作为一个行业，开展行业活动是从２０００年在上海举行的中国国际展览和会议展示会（简称：展中展）开始，在那次会上，“中国展览业的状况和发展趋势＂的专题演讲吸引的听众人数和热烈反响都出乎意料之外。从这个意义上讲，中国现代展览业只有不到十年的历史。展览作为一个新型行业，在过去不到十年的时间里，有了飞速的发展。不少大学里设立了展览专业，招收本科大学生。随着各地场馆的建设，有关展览的各种培训班和研讨会的举行犹如雨后春笋，数不胜数。展览媒体从无到有，现在有影响的展览专业媒体已有好几家，很多报纸还开辟了展览专栏，还有不少展览网站，甚至电视专题节目，研究和探讨展览存在的问题及如何发展也成了热门话题。到目前为止，中国每年举办的展览已超过３，０００个（由于没有统一的统计标准，这个数字始终只能作为参考）。新老展馆面积已超过３５０万平方米，在全球金融危机出现前，由展览所创造的价值每年以超过２０％的速度增长，超过我国国民经济发展的速度。中国展览界呈现出一片热气腾腾的景象。然而在这大好形势的背后，还存在着不少问题，阻碍着中国展览业的可持续发展。以下２００９中国会展经济研究会学术年会论文集是几个热门话题，却存在一些误区，愿在此与大家探讨。１．关于会展经济１：９的带动效应展览和会议是大型经济活动，可以带动旅游、运输、装修、交通等服务行业的发展，这是个不争的事实。但其带动的效应取决于展会的规模、品牌效应（展品的质量和主办单位的服务），国际化程度（如国际或外地参展商及观众的比例）等等。如广交会、北京、上海的汽车展等这样大型的知名品牌展，其带动的经济效应是显而易见的，比例也许大大超过了１：９的效应。而一些地方因不具备上述条件的展览则谈不上带动效应。因此在谈到会展经济时，不能教条地用固定的比例来套。现在各地的场馆建设热，与此不无关系。２．关于场馆建设的规模和管理问题在媒体关于“会展经济带动效应＂的热炒下，我国各省市掀起展览场馆建设的热潮，不仅省会城市建，二线城市，甚至一些经济并不发达的地区也纷纷上马。面积大多在５万至１０万平米之间。据最新的媒体报道，我国目前展馆面积已超过５００万平米。还有人说，展馆面积不能少于１０万平米！最近不少城市又开始了兴建商品城热，新建的场馆动辄投资几亿甚至几十亿。在一些展览新兴的地区，场馆建好了却没有多少展览，展览的收入还不够场馆的维护费。一些地方的场馆，只注意把场馆作为形象工程，既不实用，维护费用又高。不但不能收回投资，甚至建成后政府还要贴补。我们应该在已有的场馆建设中吸取教训。场馆建设应该因地制宜，场馆建设应该整体规划，分期建设。除一些经济发达的大城市外，一期建设不要超过５万平米，如果发展得好，可以根据需要再扩建。展馆的建设应纳入城市规划，注意交通，周围环境。展馆是个大型经济活动场所，特别要注意有人性化的服务设施，方便参展商和观众，展馆应该是多功能的活动场所，有利于提高使用率。建设场荩紫纫嘌慌ㄒ档墓芾矶游椤Ｖ贫ê侠淼某」莩鲎獾募鄹窈透髦址竦募鄹褚埠苤匾Ｗ罱行┍ǖ浪嫡构莸募鄹裾饧改曛毕呦陆担鄹裣陆翟蚝芏啵行┦钦５模绫本⑸虾５某」荩郧坝捎诠┎挥η螅」莺桶煺谷ㄔ谀持殖潭壬嫌懈呒勐⒍系囊蛩兀」菁鄹褚恢北冉细撸陆抵饕枪?aid="sogousnap0_28">展览面积的价格。现在可以举办展览的场馆多了，价格下降是很自然的事。中国进入ＷＴＯ后，国内外的场地价格逐步并轨，国内场地价实际上是逐步上升的，随着国内企业的发展壮大，这也是正常的。另外，场馆的价格也应随着淡旺季而变化，一般来说每平米场地出租价格约是展览销售价格的２０％。除了地方经济吸引力等宏观因素外，从微观上来说，制定一个合理的价格和提供优质的服务是场馆管理的关键。第一章中国会展经济研究３．关于展览数量的统计和评估每当笔者谈起中国展览的一些统计数字时，心里总有一种不踏实的感觉。因为到目前为止，我国还没有展览行业的一个统一的评估标准。可以说，没有统一的评估标准，也就没有准确的统计数字。现在我们说每年有约３，０００个展览。请问这３，０００个展览到底是什么标准，是一千米以上的还是三千米以上的，是国际还是国内的。说到面积是净面积（实际展台面积）还是毛