品牌推广媒介策划.pptx

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划前言内
容
提
要一、媒体投资竞争性分析洗衣机品类媒体投资的年度走势1998RMB000’‘RMB000’‘洗衣机媒体投资区域市场分配-4%1998
top5:64%RMB000’‘海尔海尔海尔小天鹅小天鹅小天鹅小鸭RMB000’‘小鸭松下松下松下冰箱品类媒体投资媒体分配冰箱主要品牌媒体投资媒体分配冰箱主要品牌媒体投资媒体分配108个城市RMB:000RMB?000RMB?000RMB?000RMB?000RMB:00083个城市101个城市69个城市小结与建议：二、目标群体媒介接触分析主要目标群体描述主要目标群体媒介接触偏好主要目标群体电视节目偏好主要目标群体报纸内容偏好次要要目标群体描述次要目标群体媒介接触偏好三、媒介目标四、媒介策略整体互动
—企业形象统摄下，各分品牌依轻重缓急作不同策略安排，媒体投资的区域、时机、费用和露出媒体各有不同，但又有整体性，并在终极目的上拱卫出一个强大的企业品牌。媒介选择与组合媒体类别选择应用模型电视频道选择应用模型电视频道选择应用模型电视频道选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择与组合网站选择应用模型媒介选择与组合地理性策略分类媒体投放策略电视投放策略CF30”讲一个情节、传达一个概念
CF15”维持记忆
CF5”品牌提醒
所以：
每波广告发起阶段用CF30”，延续阶段用CF15”或5”。WM总收视点电视媒体创意报纸投放版面选择基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：

强制性阅读版面，国内外新闻、财经新闻等目标群体偏好度高的版面
选择性阅读版面，家电专版等
在各地报纸发布软性文章

硬广告版面和软文专栏两种形式

软广告为第三者证言，更具说服力
软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强
费用相对低廉

网络广告投放全国网民已达到890万，并不断处在快速增长中。
和受众需求紧密相关，媒体品质匹配
网络媒体独具的优势：
针对性：针对目标受众发布广告
可测量性：广告效果软件监测、统计
互动性：统计访问人数、收集顾客名单等
全媒体演示：动静结合、声色并茂
付费方式灵活：根据行销目标，选择有利的付费方式五、分阶段媒介执行方案主推洗衣机、冰箱
洗碗机
媒介执行主推冰箱
空调媒介执行主推洗衣机、洗碗机媒介执行媒体预算及行程表媒体预算及行程表媒体花费区域比重媒体花费区域比重媒体花费区域比重媒体花费产品比重总计:16815650元谢谢大家！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,2025
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。18:40:0518:40:0518:403/6/20256:40:05PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2518:40:0518:40Mar-2506-Mar-25
12、故人江海别，几度隔山川。。18:40:0518:40:0518:40Thursday,March6,2025
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2518:40:0518:40:05March6,2025
14、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午6时40分5秒18:40:053月-25
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午6时40分3月-2518:40March6,2025
16、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四6时40分5秒18:40:0506March2025
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午6时40分5秒下午6时40分18:40:053月-25
9、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,2025
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。18:40:0518:40:0518:403/6/20256:40:05PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2518:40:0518:40Mar-2506-Mar-25
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。18:40:0518:40:0518:40Thursday,March6,2025
13、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2518:40:0518:40:05March6,2025
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午6时40分5秒18:40:053月-25
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25下午6时40分3月-2518:40March6,2025
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2025年3月6日星期四6