品牌推广媒介策划.ppt

小天鹅集团2001年品牌推广媒介策划前言内容提要一、媒体投资竞争性分析洗衣机品类媒体投资的年度走势1998RMB000’‘RMB000’‘洗衣机媒体投资区域市场分配-4%1998top5:64%RMB000’‘海尔海尔海尔小天鹅小天鹅小天鹅小鸭RMB000’‘小鸭松下松下松下冰箱品类媒体投资媒体分配冰箱主要品牌媒体投资媒体分配冰箱主要品牌媒体投资媒体分配108个城市RMB:000RMB?000RMB?000RMB?000RMB?000RMB:00083个城市101个城市69个城市小结与建议：二、目标群体媒介接触分析主要目标群体描述主要目标群体媒介接触偏好主要目标群体电视节目偏好主要目标群体报纸内容偏好次要要目标群体描述次要目标群体媒介接触偏好三、媒介目标四、媒介策略整体互动—企业形象统摄下各分品牌依轻重缓急作不同策略安排媒体投资的区域、时机、费用和露出媒体各有不同但又有整体性并在终极目的上拱卫出一个强大的企业品牌。媒介选择与组合媒体类别选择应用模型电视频道选择应用模型电视频道选择应用模型电视频道选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择应用模型报纸选择与组合网站选择应用模型媒介选择与组合地理性策略分类媒体投放策略电视投放策略CF30”讲一个情节、传达一个概念CF15”维持记忆CF5”品牌提醒所以：每波广告发起阶段用CF30”延续阶段用CF15”或5”。WM总收视点电视媒体创意报纸投放版面选择基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性我们主要选择：强制性阅读版面国内外新闻、财经新闻等目标群体偏好度高的版面选择性阅读版面家电专版等在各地报纸发布软性文章硬广告版面和软文专栏两种形式软广告为第三者证言更具说服力软广告信息容量更大可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广并且可控性强费用相对低廉网络广告投放全国网民已达到890万并不断处在快速增长中。和受众需求紧密相关媒体品质匹配网络媒体独具的优势：针对性：针对目标受众发布广告可测量性：广告效果软件监测、统计互动性：统计访问人数、收集顾客名单等全媒体演示：动静结合、声色并茂付费方式灵活：根据行销目标选择有利的付费方式五、分阶段媒介执行方案主推洗衣机、冰箱洗碗机媒介执行主推冰箱空调媒介执行主推洗衣机、洗碗机媒介执行媒体预算及行程表媒体预算及行程表媒体花费区域比重媒体花费区域比重媒体花费区域比重媒体花费产品比重总计:16815650元谢谢大家！