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戈德品牌推广媒介策划案.ppt

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戈德品牌推广媒介策划案目录在防伪、金融 证券界有一定知名度 但其它领域较低我们的媒介目标媒介目标媒介目标我们的媒介目标地区北京重点推广城市 天津、北京、上海、广州、深圳（5个城市）我们目标人群谁是我们的目标人群???大中型城市消费群体年龄构成（一）大中型城市消费群体学历构成（一）大中型城市消费群体年龄构成（二）大中型城市消费群体学历构成（二）学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。媒介目标消费群体媒介环境分析天津地区25岁以上男性接触媒体习惯北京地区25岁以上男性接触媒体习惯上海地区25岁以上男性接触媒体习惯广州地区25岁以上男性接触媒体习惯深圳地区25岁以上男性接触媒体习惯沈阳地区25岁以上男性接触媒体习惯济南地区25岁以上男性接触媒体习惯郑州地区25岁以上男性接触媒体习惯武汉地区25岁以上男性接触媒体习惯长沙地区25岁以上男性接触媒体习惯乌鲁木齐地区25岁以上男性接触媒体习惯西安地区25岁以上男性接触媒体习惯青岛地区25岁以上男性接触媒体习惯大连地区25岁以上男性接触媒体习惯厦门地区25岁以上男性接触媒体习惯福州地区25岁以上男性接触媒体习惯重庆地区25岁以上男性接触媒体习惯全国大中城市媒介接触习惯电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。 发行面广，不受时间、空间、地域的限制。 印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。 广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。 广告成本较低，广告费用较经济。 广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。 以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。媒介策略及组合通过什么途径 去传递我们的 广告信息和 扩大知名度？建议选择的媒体应该怎么样 去传递我们的 广告信息和 扩大知名度？投放标的：戈德整合品牌，非单个产品 投放方式：中心辐射，点面结合 媒体组合：多种媒体交叉结合使用 投放力度：渗透式投放，高低相间 投放区域：重点城市为主，重要城市为辅（推广城市、发展城市、其他任何可能城市） 投放对象：25岁以上的男性群体充分利用中央媒体全国性覆盖的频道优势《经济半小时》广告效果分析媒介选择策略二《中国经营报》《中国经营报》读者知识结构《中国经营报》读者职业构成《南风窗》——是一份时政、财经杂志，它以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财政领域进行及时而充分的报道。主要栏目包括时评、信息全接触、政经人物、趋势观察、财源、赢得策略、商战故事等。《南风窗》读者性别及年龄结构《南风窗》读者职业结构《南风窗》读者文化结构《IT经理世界》读者地区分布《IT经理世界》读者行业分布《IT经理世界》读者职业结构媒介选择策略四天津地区25岁以上男性电视媒体接触习惯天津地区25岁以上男性电视收视走势北京地区25岁以上男性电视媒体接触习惯北京地区25岁以上男性电视收视走势上海地区25岁以上男性电视媒体接触习惯上海地区25岁以上男性电视收视走势广州地区25岁以上男性电视媒体接触习惯广州地区25岁以上男性电视收视走势深圳地区25岁以上男性电视媒体接触习惯深圳地区25岁以上男性电视收视走势天津地区 天津有线一台、天津电视台一台 北京地区 北京有线影视频道、北京电视台一套 上海地区 上海有线影视台、东方台一套 广州地区 广州有线翡翠台、广东有线翡翠台、广州电视台 深圳地区 深圳有线翡翠台、深圳有线本港台、深圳一台天津报纸阅读习惯北京报纸阅读习惯上海报纸阅读习惯广州报纸阅读习惯深圳报纸阅读习惯天津地区 今晚报 北京地区 北京晚报 上海地区 新民晚报 广州地区 广州日报、南方都市报 深圳地区 深圳特区报充分利用机场及地铁灯箱（重点推广城市）作为补充三大国际机场特征航空旅客分析一航空旅客分析二航空旅客分析三航空旅客分析四北京上海广州地铁乘客年龄结构北京上海广州地铁