小天鹅2001年电视媒介策略.ppt

目录一、各级电视台总体评估资料来源：索福瑞98一、媒体形象与媒体地位中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.二、媒体干扰度全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。三、广告环境在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌：四、接触关注度新闻时段关注度高，记忆深刻收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆五、二、三级市场、广大的农村市场是央视优势市场——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。六、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，
所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP各级电视台媒体评估卫视媒体的媒体评估二、全国前十名卫视评估全国收视前十名卫视湖南卫视安徽卫视山东卫视媒介分析浙江卫视福建东南卫视台广东卫视湖北卫视四川卫视河南卫视云南卫视各卫视覆盖范围及优惠率总揽三、各市场电视媒体收视差异化分析（央视与卫视收视率和收视成本比较）中央电视台与省台/卫视
收视水平比较目标消费者20:00收视率/收视成本分析目标消费者20:00收视率/收视成本分析目标消费者20:00收视率/收视成本分析四、各市场媒体整合策略达到媒体组合效益最大化（中央台—地方台）各地方卫视收视率较低，新闻时段19:00-19:30尤其低，此时央视收视率高，不能取代央视，央视在华北、东北、西南等地的优势不可取代。
各地方卫视在21:00之后收视率超过央视，这时可以充分发挥地方卫视的交叉覆盖作用，地方卫视此时成本也较低，适合投放广告。地方卫视的各名牌栏目的收视率很高，应当采用。
广东、上海、杭州、成都等地卫视与央视收视率都很低，应考率当地有线台与无线台电视媒体组合策略-总体策略