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【优选】企业战略管理-业务层战略PPT文档.ppt

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第一节战略业务单位 第二节业务设计 第三节基本竞争战略 第四章特殊行业发展阶段的竞争战略第一节战略业务单位战略业务单位之间的关系成本领先战略和差别化战略的经济含义 反映为实现战略目标所需开展的具体工作 尽快促进行业结构的形成 例：某产品有4个企业生产，各自的产量及市场份额如下表 D企业的成本＝89/75*100=119元 A1 D企业的成本＝89/75*100=119元 整体行动计划专门行动计划 以产品经济性为竞争优势 明确规定业务目前和未来的经营范围 造成对产业协作关系的破坏 产品和服务种类、主要技术种类 决定企业保护自己获利能力的方式 体现对战略业务单位目前战略目标的理解 B企业的单位成本=50/75*100=67元同理 地区业务单位:RBU 第三节基本竞争战略 缺乏规模经济或经验曲线作用战略业务单位对竞争战略的选择2、基本业务战略结构业务宗旨产品-市场组合战略业务环境分析选择业务战略业务战略规划收入预算 XX年业务战略结构图第二节业务设计业务分析过程2、业务设计变革第三节基本竞争战略经验曲线的基本形状产量经验曲线的斜率， 当k=100%时，不存在经验 k值越小，经验越大 将带入公式9-1， 可以得：所以， 因为，所以求出了k，也就求出了λ。例：某产品有4个企业生产，各自的产量及市场份额如下表因为A企业的市场份额是B企业的2倍，若A、B企业关系不变 则A的经验也是B的两倍 A的成本是B的75%（经验曲线的斜率为75%） B企业的单位成本=50/75*100=67元同理 C企业的成本=67/75*100=89元 D企业的成本＝89/75*100=119元 由此得出四个企业的利润情况如下表所示:其他需要考虑的因素2、成本领先战略 成本领先战略和差别化战略的经济含义成本领先战略的缺陷 把市场需求信息传给RBU B企业的单位成本=50/75*100=67元同理 业务宗旨 决定企业保护自己获利能力的方式 随着经营环境的变化，企业需要调整业务设计 成本领先战略和差别化战略的经济含义 市场趋势 新工艺、工艺改善或创新的作用 经验曲线计算公式为：（9-1） 业务描述：市场和分销渠道 传统关系：SBU向RBU 第三节基本竞争战略 因为，所以求出了k，也就求出了λ。 第三节基本竞争战略 以产品经济性为竞争优势 缺乏规模经济或经验曲线作用差别化战略的缺陷竞争战略三角形模型用户一体化战略 用户一体化战略的经济含义系统一体化战略的经济含义第四节特殊行业发展阶段的竞争战略新兴行业的战略重点2、对峙状态的竞争战略3、分散状态的竞争战略分散状态下可以采取的战略谢谢观看