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大学
本科毕业论文
2021－2021学年度

快时尚品牌ZARA的营销策略分析

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指导教师

2021年6月10日

快时尚品牌ZARA的营销策略分析
摘要
快时尚品牌随着ZARA等品牌的流行逐渐地进入人们的视线，这一类快时尚品牌的出现，给中国的原有服装产业造成了冲击，这不禁引起我们的思考，通过对这类快时尚品牌的社会背景、公关宣传手段以及营销策略等方面的分析，能给我们本土服装企业提供借鉴和思考。本文将以西班牙快时尚品牌ZARA为例，对其品牌的营销策略进行分析研究。
【关键词】快时尚营销策略

Abstract
FastfashionbrandssuchasZARAbrandpopulargraduallyintothelineofsightofpeople,theemergenceofthiskindoffastfashionbrand,causedashocktotheoriginalgarmentindustryinChina,itcauseourthinking,throughthesocialbackgroundofthiskindoffastfashionbrand,publicrelations,propagandaandtheanalysisofthemarketingstrategyandsoon,cangiveusalocalclothingenterprisestoprovidereferenceandthinking.ThisarticlewilltakethefastfashionbrandZARAofSpainasanexample,toanalyzeitsbrandmarketingstrategyresearch.
[Keywords]Fastfashionbrands;Marketingstrategy

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc390090356"一、前言 PAGEREF_Toc390090356\h5

HYPERLINK\l"_Toc390090357"二、相关概念及理论基础 PAGEREF_Toc390090357\h6

HYPERLINK\l"_Toc390090358"（一）快时尚 PAGEREF_Toc390090358\h6
HYPERLINK\l"_Toc390090359"（二）营销策略 PAGEREF_Toc390090359\h7
HYPERLINK\l"_Toc390090360"（三）营销策略的决策原则 PAGEREF_Toc390090360\h7
HYPERLINK\l"_Toc390090361"（四）国际产品标准化与差异化决策 PAGEREF_Toc390090361\h8

HYPERLINK\l"_Toc390090362"三、ZARA的总体营销策略分析 PAGEREF_Toc390090362\h9

HYPERLINK\l"_Toc390090363"（二）与时尚同步的产品设计 PAGEREF_Toc390090363\h10
HYPERLINK\l"_Toc390090364"（三）模仿大牌的全新营销理念 PAGEREF_Toc390090364\h11
HYPERLINK\l"_Toc390090365"（四）顺畅的物流供应链 PAGEREF_Toc390090365\h14
HYPERLINK\l"_Toc390090366"（五）依靠店铺心口相传的宣传策略 PAGEREF_Toc390090366\h14
HYPERLINK\l"_Toc390090367"（六）加强成本控制策略 PAGEREF_Toc390090367\h15
HYPERLINK\l"_Toc390090368"（七）及时的反馈 PAGEREF_Toc390090368\h16

HYPERLINK\l"_Toc390090369"四、ZARA的营销策略对我国服饰企业的启示 PAGEREF_Toc390090369\h17

HYPERLINK\l"_Toc390090370"结论 PAGEREF_Toc390090370\h22
HYPERLINK\l"_Toc390090371"参考文献 PAGEREF_Toc390090371\h23
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