广州市快时尚品牌ZARA营销策略分析.doc

目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc167161引言PAGEREF_Toc167161HYPERLINK\l_Toc313442广州服装“快时尚”品牌市场简介PAGEREF_Toc313441HYPERLINK\l_Toc251792.1“快时尚”品牌的市场与特点PAGEREF_Toc251791HYPERLINK\l_Toc87012.2广州服装“快时尚”品牌的市场分析PAGEREF_Toc87012HYPERLINK\l_Toc271623广州“快时尚”品牌ZARA市场营销策略现状分析PAGEREF_Toc271624HYPERLINK\l_Toc86443.1“款多量少”、夺人眼球的橱窗设计PAGEREF_Toc86445HYPERLINK\l_Toc188533.2一流设计、二流产品、三流价格PAGEREF_Toc188536HYPERLINK\l_Toc306143.3直营式管理PAGEREF_Toc306146HYPERLINK\l_Toc76733.4依靠店铺信誉、心口相传的宣传方式PAGEREF_Toc76737HYPERLINK\l_Toc305574广州“快时尚”品牌ZARA市场营销策略存在的问题PAGEREF_Toc305577HYPERLINK\l_Toc117634.1产品抄袭现象严重PAGEREF_Toc117637HYPERLINK\l_Toc22044.2产品质量参差不齐PAGEREF_Toc22048HYPERLINK\l_Toc269624.3品牌忠诚度减弱PAGEREF_Toc269628HYPERLINK\l_Toc290044.4产品定价偏低PAGEREF_Toc290049HYPERLINK\l_Toc290044.5直营式管理导致门店缺乏灵活性、自主性PAGEREF_Toc290049HYPERLINK\l_Toc290044.6宣传方式单一PAGEREF_Toc290049HYPERLINK\l_Toc98515广州“快时尚”品牌ZARA市场营销策略的完善措施PAGEREF_Toc98519HYPERLINK\l_Toc155445.1吸纳优质设计师人才，提高品牌创新能力PAGEREF_Toc155449HYPERLINK\l_Toc322735.2严格把控原材料，提高产品质量PAGEREF_Toc3227310HYPERLINK\l_Toc65355.3提高消费者品牌忠诚度PAGEREF_Toc653510HYPERLINK\l_Toc197945.4合理定价产品PAGEREF_Toc1979410HYPERLINK\l_Toc197945.5开拓新的销售渠道PAGEREF_Toc1979410HYPERLINK\l_Toc197945.6开展新的广告宣传方式PAGEREF_Toc1979410HYPERLINK\l_Toc290236结语PAGEREF_Toc2902311广州市快时尚品牌ZARA的营销策略分析黄嘉琪摘要：知名“快时尚”品牌ZARA作为“快时尚”品牌行业的先驱者，更是“快时尚”的代名词其成功之处不仅在于其毒辣的眼光和对市场灵敏的嗅觉，更在于其杰出的营销策略。本文主要以广州市的“快时尚”品牌ZARA门店为研究对象，在了解和分析广州“快时尚”品牌ZARA门店的市场营销策略的基础上，总结了广州”快时尚“品牌ZARA门店营销过程中存在的问题，针对这些问题，结合市场现实，提出可行的对策和建议，并期望这些对策和建议对ZARA以后在广州”快时尚“市场发展能更进一步，促进ZARA的门店持续发展和扩展。关键词：广州快时尚；Zara；服装快时尚；快时尚品牌AnalysisofMarketingStrategyofGuangzhouFastFash