浅析基于旅游者出行动机的旅游行为分类.docx

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时间：2021年x月x日
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基于旅游者出行动机的旅游行为分类
及相应规划方法简析

韩宇&高广汉
第一部分旅游市场细分及几种旅游行为分类方法

本地市场

客源市场系统
政策法规

支持
系统
环境保证
国内市场

国际市场

人力资源

交通设施

出行
系统
旅行服务

信息促销

目的地营销

自然遗产景观

景观系统
原赋
景观

文化遗产景观
吸引物

特为人工景观
基础设施

接待设施
目的地
系统

旅游节事活动

康体娱乐设施
设施

员工服务
购物设施

公众态度
服务

图1.1旅游系统（据吴必虎，1998）

本地市场

客源市场系统

国内市场

国际市场

无论何种情况，旅游规划都离不开对客源市场的研究。决定旅游业发展的因素，并不完全取决于资源的丰度，还更在于客源市场的可靠度（吴必虎、李坚诚，1998）。旅游流量和游憩流量的预测，是任何旅游规划决策的前提条件之一，可以毫不夸张的说，目前所进行的大多说预测的研究，都集中在旅游市场需求的研究之上（VanDoorn，1991：7）。
旅游需求千变万化，旅游内容丰富多彩，因此，没有两个旅游者的行程、感觉、评价是一模一样的，也不能细分到每个人的要求。但他们有共同点，能按一定的属性划入相应的消费群体。同时，旅游资源的属性也并不能满足每种市场需求的要求。因此，我们需要对旅游市场进行细分，这种细分也就是对现实与潜在各种旅游需求进行区分和归类。

旅游需求地理/地域细分居住地的人口密度居住地经济发达状况居住地社会服务水准居住地城市、郊区或农村出游的主要交通工具距离目的地路程社会属性细分国籍教育程度职业性别年龄宗教信仰家庭状况心理行为细分对目的地的信任程度对目的地的了解程度对目的地价格的评价旅游目的生活经历个性生活方式经济能力高收入中等收入低收入
目前，根据心理行为细分标准而对旅游行为进行的分类主要有以下几种：

澳大利亚旅游学家波乃克（P.Berneker）对旅游行为作了如下分类：
修养旅游：包括异地疗养。
文化旅游，包括修学旅行、参观、参加宗教仪式等。
社会旅游，包括蜜月旅行、亲友旅行等。
体育旅游，包括观摩比赛、参加运动会。
政治旅游，包括政治性庆典活动的观瞻。
经济旅游，包括参加订货会、展销会等。
波乃克的分类法根据行为目的，通俗易懂，便于研究和应用。但这种方法没有探寻行为背后的心理需求。

美国的麦金托什（Mclntosh）把人的基本旅游行为分为四类：
身体健康，包括休息、运动、消遣、娱乐以及其他的与身体健康直接有关的动机。另外，还可能包括医嘱和建议，如洗矿泉浴、药浴以及健康恢复活动。这类动机的共同特点是通过身体的活动消除紧张和疲劳。
文化，了解其他国家的文化，如音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画和宗教等。
交际，包括接触其他民族、探亲访友、结交新朋友以及摆脱日常事物，摆脱家庭和邻居等。
地位和声誉，这类动机与自我需要和个人发展有关。出于这类动机的旅游包括事务旅游、会议旅游、考察旅游以及实现个人兴趣爱好的旅游和求学旅游。通过这些旅游可以使被承认、被注意、被赏识、被尊重以及获得良好的声誉的欲望得到满足。

美国的奥德曼（L.E.Audman）把旅游行为分为八方面：
健康，使身心得到调剂和保养。
好奇，对文化、政治、社会风貌和自然景色等的