王献峰策划.doc

石
家
庄
旅
游
景
区
广
告
策
划
书

406107010225周怡玲

目录
前言
背景资料
旅游景区简介
苍岩山风景区
嶂石岩风景区
“石门水者”蟠龙湖
“清凉胜景”清凉山
天下奇寨抱犊寨
无处不绿仙台山
市场前景分析
企业目标
市场细分及市场定位
市场细分
优势机会
业务定位
广告战略
宣传目标
宣传对象
宣传创意
行销组合策略
媒介的选择与组合
媒介使用地区
具体活动方案
宣称预算及分配
广告效果预测
消费者信息反馈
效果评价

一、前言
石家庄旅游行业总公司为了开发春游周边旅游景点的踏青业务，联合各相关旅游景点计划在石家庄市区开展一次为期两个月的旅游路线及其景点的广告宣传策划活动，景点路线包括：苍岩山风景区；嶂石岩风景区；“石门水者”潘龙湖；“清凉胜景”清凉山；天下奇寨抱犊寨；无处不绿仙台山。此项策划预计投资100万。
二、背景资料
石家庄旅游总公司成立于19**年，旗下包括石家庄国际旅行社；石家庄市新星旅行社；石家庄市万水千山旅行社；石家庄市红河旅行社等10余家旅行社，该公司在春暖花开之际，为了增加人们能在春季出外踏青人数，多呼吸新鲜空气，增加人们的体质；并促进旅行行业的发展，特投资100万元，开展一次为期两个月的旅游路线及其景点宣传活动，这次主要开发石家庄周边旅游景点，主要包括：苍岩山风景区；嶂石岩风景区；“石门水者”潘龙湖；“清凉胜景”清凉山；天下奇寨抱犊寨；无处不绿仙台山等。
三、旅游景点简介
1、苍岩山风景区
位于河北省井陉县东南，距石家庄市70公里，海拔1000余米，是我国国家级重点风景名胜区之一。苍岩山最大的特点是：这里不仅自然风光优美，而且宗教寺庙众多，山峦中有不少名殿古刹。
苍岩山上古木参天，层峦叠翠，自然景观奇特繁多，其中以“碧涧灵檀”、“阴崖石乳”、“峭壁嵌珠”、“炉峰夕照”、“山腰绮柏”、“窍开别面”等“苍岩十六景”最为著名。
在这些峰峦之间，散落着众多禅房、古刹、亭台、碑碣，大都是明清时期的遗物，这些建筑或建于峭壁之上，或坐落于断崖之下，雕梁画栋，古色古香。主要的有福庆寺、书院、万仙堂、公主祠、桥楼殿、玉皇顶、峰回轩、藏经楼等。
桥楼殿是苍岩山最有名的一座建筑。只见在两壁断崖之上，凌空架有三座单孔石拱桥，桥上还建有楼殿，从山下仰望，桥楼凌空飞跨，云移楼动，恍然欲飞。此殿是我国三大悬空寺之一，也是我国古代建筑的杰作。
从桥楼殿向北行，就是福庆寺，该寺的主体建筑是南阳公主祠，据说南阳公主当年就居住在此。祠内正面中间有一座南阳公主彩塑，两侧侍立4个的乐女。山墙上还绘有彩色壁画。寺内还有苍山书院、万仙堂、大佛殿、峰回轩、砖塔等建筑及数座碑碣，雕梁画栋，玲珑典雅。
2、嶂石岩风景区
嶂石岩位于河北省会石家庄市西南100公里处的赞皇县境内，面积120平方公里。最高峰黄庵垴海拔1774米。山势层峦叠嶂，悬崖峭壁，素有“百里赤壁”“万丈红峻”之称。地貌被专家命名为“嶂石岩地貌”。列入世界吉尼斯纪录的最大天然回音壁坐落在景区中部。
嶂石岩景观主要为“丹崖、碧岭、奇峰、幽谷”。雄伟的嶂岩三叠，奇秀的九女峰使人叹为观止；一线天、三秀峡、槐泉峪、乳泉洞、大天梯等一串串的自然景点令人神往。千年古刹槐泉寺、三栈胜境玉皇庙暨千佛碑、大王台、义军寨等人文景观是寻古探幽的佳地。1999年12月，建成的中国最大澳门回归长城纪念碑林，全长1000米，镶嵌999块碑，又为景区增添了一大人文景观。
嶂石岩自然生态良好，山麓、栈顶皆被乔、灌、藤、草所覆盖。植物计98科654种，是华北地区保护最好、品种最全的“天然植物园”。春日：山桃花、杜鹃花、丁香、玫瑰、山丹、绣线菊满山满坡，展蕊怒放；盛夏：郁郁葱葱，到处流泉飞瀑，云海、佛光奇异壮美；金秋：层林尽染，五彩缤纷，如火如荼；朔冬：雾松树挂，玉柯琼枝，冰柱擎天。嶂石岩景区雨量充沛，气候宜人，平均气温11．5℃，最热月平均气温22．1℃，高峡平湖，潺潺溪流，素有消夏避暑“凉岛”之称。春天，山花遍野；盛夏，树木遮日；金秋，红林尽染；冬季，冰凌晶莹。冬暖夏凉的气候，优美的环境，是人们游览观光、避暑疗养的理想之地。
3、“石门水者”蟠龙湖
位于石家庄市西南22公里的元氏县境内。它的前身就是八一水库。景区总面积14平方公里,其中水域面积3.5平方公里,是一处集休闲、娱乐、旅游、会议于一体的综合性旅游度假区。
蟠龙湖水面宽阔，风景秀丽，湖内有莲花岛、长岛、芦花岛三大岛屿。高空飞人、大型冲水滑梯、高速摩托艇、赛龙舟、垂钓、游泳、登山、沙滩排球等项目精彩纷呈，让您流连忘返。还修建了保龄球馆、歌舞厅等娱乐设施您可一展才艺。这里既有高档套房、标准间、酒店餐厅，也有家庭旅馆、当地小吃。可以满足游客不同层次的需求。
4、“清凉胜景”清凉山
清凉山位于石家庄市井陉矿区西部，东距省会石家庄市区