新浪微博集团类官方微博信息传播模式分析.doc

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文章还不错,我要分享到新浪微博!
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新浪微博研究系列文章由新浪微博商务部和HYPERLINK"http://socialbeta.cn/"SocialBeta共同推出，旨在帮助广大企业对新浪微博有更好的了解，工欲善其事，必先利其器，相信对你的企业在利用微博的时候有一点的启发。
在新浪中的众多企业开设的官方微博中有一种现象，企业拥有企业官方微博的同时，会为其子品牌、地方分支机构、各组织部门等开设单独的官方微博并认证，担任独立的职能，这样的企业微博策略即称为集团官方微博。
运用集团官方微博策略的企业往往有其特殊性，我们针对集团官方微博中信息传播路径进行了一系列的分析研究，总结出相应的模式。
蒲公英式：
何为蒲公英式传播：信息传播从一个官方账号发布进行传播后，由集团内多个其他官方账号转发。以其他官方账号为中心再次进行扩散的模式。被称为集团账号信息传播的蒲公英模式。
适合此模式的企业类型：这类传播模式多见于拥有众多子品牌或业务线的企业，子品牌或业务线的目标用户既有特性又有共性。例如：adidas系列集团账号。
我们从3月22日由HYPERLINK"http://weibo.com/adidastraining"\t"_blank"@阿迪达斯训练发布的一条微博出发发现，在传播过程中，HYPERLINK"http://weibo.com/adidasbasketball"\t"_blank"@阿迪达斯篮球等产品线账号到了关键节点的作用这样的信息传播的典型路径和adida