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营销管理-消费者关系和促销(PPT15页).ppt

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消费者关系和促销第一单元消费者关系的定义二、中义第二单元事件营销将事件作为广告媒体，提高广告宣传效果在形式上注重与消费者的直接沟通，注重消费者的参与与体验。案例：TCL电脑的“P4”主题；农夫山泉的“天然水”主题。参照法某空调或饮料企业欲在高考期间为考生做一些事情、奉献一份爱心，希望起到立体宣传作用。假设活动区域为一个中等城市，考生约有万人左右，预算不超过50万元。请设计一个事件营销方案。第三单元现场促销二、现场促销的类型三、现场促销的要素四、防范“促销”之病第四单元关系营销二、CRM