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网络团购的女性消费研究

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摘要

自从网络团购出现在中国的互联网，一直受到女性消费者的热烈追捧。网络团购中大部分是美容美发的商品与服务，女性消费市场巨大。现代年轻女性喜欢时尚性、便捷性与娱乐性，消费意识强烈。网络团购具有折扣低、限时限人数的特点，这种消费方式强烈地吸引着女性消费者。女性消费者独特的消费心理与需求在这种新型的消费方式里得到如此巧妙的满足，并表现出一些新消费变化。
本研究以女性消费理论和网络消费者行为理论作为理论依据，对女性网络团购消费者进行抽样调查采集数据，运用描述性分析方法对样本数据的三个结构：消费群体的属性、消费者行为特征和新型消费观进行资料整理，分析得出四方面的表现：1．女性消费群体的中产阶层倾向。2．女性消费塑造的自我概念。3．女性消费的非理性。4．女性消费的社会互动。其中，女性消费的社会互动是网络团购带来的最新变化。网络团购仍然处于初级发展阶段，具有良好的市场前景。根据分析得出女性网络团购的五个趋势：1．专业性强的女性团购网站异军突起。2．网络团购与电子商务，社区网络、分类信息网相融合。3．网络团购将成领衔当地用户消费的“风向标”。4．网络团购将迎来“消费者主权时代”，尤其深得女性喜爱。5．网络团购将会对其他购物形式带来影响。
关键词网络团购女性消费表现趋势

目录

TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc290927622"1引言 PAGEREF_Toc290927622\h1
HYPERLINK\l"_Toc290927623"1.1选题背景 PAGEREF_Toc290927623\h1
HYPERLINK\l"_Toc290927624"1.2研究设计 PAGEREF_Toc290927624\h2
HYPERLINK\l"_Toc290927625"1.2.1研究对象 PAGEREF_Toc290927625\h2
HYPERLINK\l"_Toc290927626"1.2.2研究方法 PAGEREF_Toc290927626\h2
HYPERLINK\l"_Toc290927627"1.2.3研究目的及意义 PAGEREF_Toc290927627\h2
HYPERLINK\l"_Toc290927628"2文献综述 PAGEREF_Toc290927628\h3
HYPERLINK\l"_Toc290927629"2.1女性消费 PAGEREF_Toc290927629\h3
HYPERLINK\l"_Toc290927630"2.2网络消费行为理论 PAGEREF_Toc290927630\h4
HYPERLINK\l"_Toc290927631"3女性网络团购的概述 PAGEREF_Toc290927631\h5
HYPERLINK\l"_Toc290927632"3.1网络团购的概念 PAGEREF_Toc290927632\h5
HYPERLINK\l"_Toc290927633"3.2网络团购的特征 PAGEREF_Toc290927633\h5
HYPERLINK\l"_Toc290927634"3.3女性网络团购的现状调查数据 PAGEREF_Toc290927634\h5
HYPERLINK\l"_Toc290927635"3.3.1消费群体属性 PAGEREF_Toc290927635\h6
HYPERLINK\l"_Toc290927636"3.3.2消费者行为特征 PAGEREF_Toc290927636\h8
HYPERLINK\l"_Toc290927637"3.3.3新型消费观 PAGEREF_Toc290927637\h13
HYPERLINK\l"_Toc290927638"4新型消费方式的表现 PAGEREF_Toc290927638\h15
HYPERLINK\l"_Toc290927639"4.1女性消费的中产阶层倾向 PAGEREF_Toc290927639\h15
HYPERLINK\l"_Toc290927640"4.2女性消费的自我概念 PAGEREF_Toc290927640\h16
HYPERLINK\l"_Toc290927641"4.3女性消费的非理性 PAGEREF_Toc290927641\h17
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