黑龙江省绿色食品品牌建设的实践与思考-绿色食品杂志发表.doc

黑龙江省绿色食品品牌建设的实践与思考

黑龙江省绿色食品发展中心

本世纪初，黑龙江省委、省政府提出“打绿色牌，走特色路”的发展战略以来，我省就把培育品牌作为绿色食品产业建设的有机组成部分，作为促进绿色食品产业升级的关键措施来抓，作为促进农产品品牌化、提高农产品竞争力，加快现代农业建设突破口来抓，取得了一定成效。目前，全省有14家绿色食品生产企业的15个产品获得了中国驰名商标，有107家绿色食品生产企业获得省著名商标。农产品地理标志登记工作取得显著成效，全省已有巴彦猪肉、呼兰大葱、阿城大蒜和嘉荫木耳等26个产品获得了农产品地理标志登记，在全国居领先地位。同时，还有2个绿色食品产品被评为中国名牌农产品。绿色食品品牌不仅已成为我省优质农产品的主导品牌，而且也成为我省农业产业竞争力的核心。品牌因素在促进绿色食品产业升级，在实现绿色食品产业又好又快发展过程中的作用不断增强，综合效益日益凸现。
一、绿色食品品牌建设成效显著
（一）带动了绿色食品市场开发
品牌影响和带动了我省绿色食品市场占有率不断提高，销售额不断攀升。目前，我省绿色食品（有机、无公害）产品已销售到全国除西藏外的所有省、市、区（包括台湾省），远销欧、美、日和东南亚等40个国家和地区。2009年，全省绿色食品省外销售额可达240亿元，比上年增长9.1%。
（二）促进了绿色食品产业升级
在品牌效应的牵动下，绿色食品骨干加工企业不断发展壮大，形成了贸工农、产加销相联结的绿色玉米、大豆、水稻、乳品、肉类、山产品、饮品和特色产品8大产业体系。2009年，全省绿色（有机）食品企业发展到500家，其中，年产值超过亿元的企业发展到63家，全省绿色（有机）食品企业加工总量1000万吨以上，销售收入285亿元以上，分别比上年增长5.3%和8.7%。
（三）加速了绿色食品基地“三化”进程
品牌影响力的扩大，市场需求量的增加，促进了现有生产基地迅速向规模化、标准化和专业化方向发展。2009年，全省绿色食品种植面积发展到5690万亩以上，已创建128个、4450万亩国家级绿色食品原料标准化生产基地，占全国绿色食品标准化生产基地面积40%以上，列全国之首。
（四）提高了农产品整体竞争力
随着牌影响力的不断扩大，绿色食品市场整体优势也不断增强，销售价格不断提高。绥化市依靠“寒地黑土”品牌拉动的影响，每公斤粮食增收0.2元；五常市绿风集团在“五常大米”被评为中国名牌产品后，大米售价每公斤增加0.3元。
（五）牵动了农民人均收入增加
随着品牌效应的不断扩大，得到了广大客商和消费者的进一步认同，其在价格中的作用日益显著。2009年，全省农民人均绿色食品纯收入达到1000元以上。
二、黑龙江省绿色食品品牌建设的主要做法
（一）整合资源，切实抓好现有品牌的培育
开发绿色食品初期，由于投入不足，方法不当等原因，导致部分地方品牌小、杂、乱，一品多牌现象大量存在，有的地方仅大米商标就注册了上百个，有的一个厂家自己就好几个商标，造成同产品互相掣肘，甚至互相拆台，浪费了人力物力财力和社会资源。对此，我们按照产地、产品质量相一致和市场化运作的原则，支持企业扩张优势产品规模，围绕现有的强势品牌整合同类产品，努力打造一批特色鲜明、质量稳定、市场占有率高、信誉良好的知名品牌。引导中小企业向大企业、大集团靠拢，促进知名度小、实力弱的绿色食品企业和品牌向同类驰名、著名品牌合并。目前，大米类品牌已逐步向北大荒、梧桐、五常、孙斌、珍宝岛等八大品牌集中，大豆类品牌逐步向九三、哈高科、绿金、阳霖等五大品牌集中，玉米类品牌逐步向华润、冰花、龙凤、碧珠等四大品牌集中，乳制品品牌逐步向完达山、龙丹、红星、伊利、蒙牛等十大品牌集中，山特产品品牌逐步向黑森、北奇神、珍珠山、嘉丰等四大品牌集中。通过整合，黑龙江绿色食品和特色农产品品牌规模进一步扩大，实力进一步提升，综合效益进一步增强。
（二）发挥优势，重点打造特色标志性品牌
与其它省份相比，我省自然资源、生态环境，特别是绿色食品发展，具有唯一性和排他性。近年来，我们注意发挥这些优势，采取措施，积极打造资源型、特色型、地理标志性品牌，进一步提升了龙江绿色食品的知名度和美誉度。一是利用资源和环境优势打造品牌。我省资源富集，耕地集中连片，土质肥沃，开发较晚，污染程度轻，境内天蓝水碧，土净田洁，森林覆盖率达42.9%，部分地域仍处于良好的自然原始生态，是全国最敢叫响绿色食品品牌的省份。依托这一优势，全省已初步打造和叫响了“寒地黑土”、“北奇神”、“北大荒”、“大兴安岭”、“乌苏里江”等一批资源和环境型绿色食品、特色农产品品牌。二是利用发挥地理和产品优势打造品牌。我省是中国纬度最高的省份，物产丰饶，品质独特，地域文化突出。利用这些优势，我们不失时机地争取列入全国首批