产品同质化的应对策略.doc

什么是产品同质化
产品同质化是指在一定地域范围内同一大类中不同HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C"\o"品牌"品牌的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%95%86%E5%93%81"\o"商品"商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%B6%8B%E5%90%8C"\o"趋同"趋同的现象。
在这种情形下，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A"\o"企业"企业的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81"\o"产品"产品和HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%9C%8D%E5%8A%A1"\o"服务"服务可以被其它同类厂商的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81"\o"产品"产品替代，即HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A1%BE%E5%AE%A2"\o"顾客"顾客认为各HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A"\o"企业"企业所提供的产品没有什么实质性的区别，在这种情况下，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A1%BE%E5%AE%A2"\o"顾客"顾客的主要购买依据是HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC"\o"价格"价格，厂商主要把“HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC"\o"价格"价格”及“折扣”作为HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B7%AE%E5%BC%82%E5%8C%96"\o"差异化"差异化的竞争手段。
产品同质化的影响HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%90%8C%E8%B4%A8%E5%8C%96"\l"_note-0#_note-0"\o""[1]
产品同质化加剧了企业间的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89"\o"竞争"竞争，面临有限的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%AE%B9%E9%87%8F"\o"市场容量"市场容量，集群内部企业往往竞相偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%8E%B7%E5%8F%96%E7%AB%9E%E4%BA%89%E4%BC%98%E5%8A%BF"\o"获取竞争优势"获取竞争优势。这些HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%A1%8C%E4%B8%BA"\o"行为"行为最终将在HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8C%BA%E5%9F%9F%E5%93%81%E7%89%8C"\o"区域品牌"区域品牌原产区域内形成巨大的“HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%9F%A0%E6%AA%AC%E5%B8%82%E5%9C%BA"\o"柠檬市场"柠檬市场”，严重损害HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8C%BA%E5%9F%9F%E5%93%81%E7%89%8C"\o"区域品牌"区域品牌形象，并使逐步走向没落。
产品的同质化，使得大量同质化的产品涌向HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA"\o"市场"市场，到处都是HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%B