产品同质化的应对策略.doc

什么是产品同质化产品同质化是指在一定地域范围内同一大类中不同HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C"\o"品牌"品牌的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%95%86%E5%93%81"\o"商品"商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%B6%8B%E5%90%8C"\o"趋同"趋同的现象。在这种情形下，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A"\o"企业"企业的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81"\o"产品"产品和HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%9C%8D%E5%8A%A1"\o"服务"服务可以被其它同类厂商的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81"\o"产品"产品替代，即HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A1%BE%E5%AE%A2"\o"顾客"顾客认为各HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A"\o"企业"企业所提供的产品没有什么实质性的区别，在这种情况下，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%A1%BE%E5%AE%A2"\o"顾客"顾客的主要购买依据是HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC"\o"价格"价格，厂商主要把“HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC"\o"价格"价格”及“折扣”作为HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B7%AE%E5%BC%82%E5%8C%96"\o"差异化"差异化的竞争手段。产品同质化的影响HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%90%8C%E8%B4%A8%E5%8C%96"\l"_note-0#_note-0"\o""[1]产品同质化加剧了企业间的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89"\o"竞争"竞争，面临有限的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E5%AE%B9%E9%87%8F"\o"市场容量"市场容量，集群内部企业往往竞相偷工减料、生产伪产品以次充好来降低生产成本，HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%8E%B7%E5%8F%96%E7%AB%9E%E4%BA%89%E4%BC%98%E5%8A%BF"\o"获取竞争优势"获取竞争优势。这些HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%A1%8C%E4%B8%BA"\o"行为"行为最终将在HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8C%BA%E5%9F%9F%E5%93%81%E7%89%8C"\o"区域品牌"区域品牌原产区域内形成巨大的“HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%9F%A0%E6%AA%AC%E5%B8%82%E5%9C%BA"\o"柠檬市场"柠檬市场”，严重损害HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8C%BA%E5%9F%9F%E5%93%81%E7%89%8C"\o"区域品牌"区域品牌形象，并使逐步走向没落。产品的同质化，使得大量同质化的产品涌向HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA"\o"市场"市场，到处都是HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E6%