新媒体营销实务-新媒体营销教学大纲.pdf

《新媒体营销》教学大纲

(专业基础课/专业核心课)

一、课程信息

课程名称：新媒体营销
课程类别M专业基础课/专业核心课
课程性质：必修
计划学时：64
计划学分：2
先修课程：电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案
编辑
选用教材：《新媒体营销实务》，肖凭编著，2018年中国人民大学出版社出版教材；
适用专业：电子商务、市场营销等相关专业。
课程负责人：

二、课程简介

(一)课程性质
《新媒体营销》课程是在大商科环境下，各商科专业的必修核心技能课程。该课程主要培养
会策划新媒体营销方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体营销活动。其前期课程有：电子商
务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续
课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。本课程所对应的岗位有：新媒体营销
专员、新媒体营销运营专员、新媒体营销策划经理。
(-)设计思路
本课程主要通过新媒体营销专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需
求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体营销企业环境，就由教师提前设计好虚拟
的企业背景，和对新媒体营销的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。
本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。以微博、微信等新媒体
平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体营销策划文案并进行实施。整
个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体营销项目背景、素材和基本要求,学生根据提供的基
本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体营销策划方案并进行实施。

三、课程教学要求

知识要求
1.了解新媒体的内涵及特征、新媒体营销的内涵、特点及主要载体。
2.了解新媒体营销的主要形式及内涵，并理解主要新媒体平台的传播特点及营销应用,初步
具备新媒体营销思维。
3.理解并掌握微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营
销等新媒体营销的策略及技巧。
4.掌握微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新
媒体营销的策划及文案撰写技巧。
5.掌握微信营销、微博营销、视频营销、自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新
媒体营销的活动实施技巧。

(二)能力要求
1.能够专业地界定新媒体和新媒体营销，具备合理应用新媒体营销思维开展营销活动的能力。
2.具备新媒体营销项目团队所要求的基本的资料收集汇总能力、软文写作能力、学习能力、
创新管理能力。
3.能够将微信营销、微博营销、视频营销自媒体营销、移动营销、游戏营销、社群营销等新
媒体营销的不同手段和方法，适当的导入营销活动中，进行有效的策划，制定可行的营销方案。
4.能够熟练地利用微信、微博、视频、自媒体、App等各种新媒体平台，进行有效的新媒体
营销活动的实施。
5.能够对新媒体营销方案实施的效果进行有效的评价，并通过评价指导下一步的营销方案的
制定。

(=)素质要求
通过本课程的教学,学生有意识的关注新媒体相关动态,激发对新媒体营销等探索意识,培养
学生的探索及创新精神。

四、课程教学内容

模块项目名称主要内容重难点关键词学时类型

理论讲
新媒体及新媒体营销的概念新媒新媒体营销的核心力量授为主
新媒体与新媒
体及新媒体营销的类别及形式和营销方式新媒体营销4实操为
体营销
新媒体营销思维思维辅
模块一
应聘新媒体营销相关岗理论讲
体营销
位所需要做的前期准备授为主
新媒体营销团新媒体营销的岗位要求新媒体营
新媒体营销人员所需的4实操为
队素养销的职业能力素养
基本技能辅

微信软文的撰写
微信内容与图片的处理微信朋友微信图文处理技巧微信实操为
微信营销圈营销技巧微信群营销技巧微信朋友圈营销微信群营销8主理论
模块二学公众号营销技巧微信公众号营销为辅
会新媒
体营销
微博营销入口设计技巧
微博标题的撰写微博图
微博营销微博营销推广技巧微博营销效果8同上
片的处理微博营销推广
评价

营销视频创作短视频营销技巧直视频营销脚本撰写视频
视频营销8同上
播营销技巧制作技巧短视频营销投
放技巧直播营销技巧
自媒体平台选择技巧自
自媒体平台内容营销今日头条自媒体平台内容发布技巧
自媒体平台营
媒体营销技巧百度百家号自媒体今日头条自媒体营销百8同上
销
营销技巧家号自媒体营销

二维码、App、小程序制
二维码营销技巧
移动营销作技巧8同上
App营销技巧小程序营销技巧二维码、App、小程序营
销
游戏营销的平台选择针
游戏营销平台选择游戏营销策略
游戏营销对不同产品的游戏营销8同上
VR游戏营销策略
模块三实策略制定
施新媒体
构建社群技巧如何构建一个社群如何
营销
保持社群活跃度的技巧打造社群