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跨国公司经营案例分析--以宝洁公司为例

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目录
TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc358131669"引言 PAGEREF_Toc358131669\h2
HYPERLINK\l"_Toc358131670"一、宝洁公司简介 PAGEREF_Toc358131670\h3
HYPERLINK\l"_Toc358131671"1.1宝洁公司概况 PAGEREF_Toc358131671\h3
HYPERLINK\l"_Toc358131672"1.2宝洁公司主营业务/品牌 PAGEREF_Toc358131672\h3
HYPERLINK\l"_Toc358131673"1.3 宝洁公司的企业文化 PAGEREF_Toc358131673\h4
HYPERLINK\l"_Toc358131674"二、宝洁公司的跨国经营 PAGEREF_Toc358131674\h5
HYPERLINK\l"_Toc358131675"2.1P&G国际化发展过程回顾 PAGEREF_Toc358131675\h5
HYPERLINK\l"_Toc358131676"2.2宝洁跨国经营的原因 PAGEREF_Toc358131676\h6
HYPERLINK\l"_Toc358131677"2.3宝洁跨国经营的竞争优势 PAGEREF_Toc358131677\h6
HYPERLINK\l"_Toc358131678"三、宝洁公司的全球战略 PAGEREF_Toc358131678\h7
HYPERLINK\l"_Toc358131679"3.1P&G组织结构分析 PAGEREF_Toc358131679\h7
HYPERLINK\l"_Toc358131680"3.2P&G经营战略分析 PAGEREF_Toc358131680\h9
HYPERLINK\l"_Toc358131681"3.3P&G内部知识与创新管理 PAGEREF_Toc358131681\h10
HYPERLINK\l"_Toc358131682"3.4P&G管理挑战 PAGEREF_Toc358131682\h11
HYPERLINK\l"_Toc358131683"四、宝洁公司跨国经营的建议及对中国企业的启示 PAGEREF_Toc358131683\h12
HYPERLINK\l"_Toc358131684"4.1宝洁跨国经营的建议 PAGEREF_Toc358131684\h12
HYPERLINK\l"_Toc358131685"4.2宝洁跨国经营对中国企业的启示 PAGEREF_Toc358131685\h12
HYPERLINK\l"_Toc358131686"参考文献 PAGEREF_Toc358131686\h13


跨国公司经营案例分析--以宝洁公司为例
引言
当今世界，经济全球化的大潮滚滚而来，各国经济的相互依存度更加提高。世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。在这种进程中，跨国公司发挥了越来越重要的原动力和加速器作用。因此，跨国公司的跨国经营管理，自然受到了国际社会的普遍关注，也成为这次论文研究的对象。
“世界一流产品,美化您的生活”--这是宝洁（P&G）公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。本文以宝洁为研究对象，通过分析宝洁跨国经营过程中组织结构、经营战略、竞争优势、内部知识与创新管理等方面的变化，为中国企业的发展和壮大提供借鉴。

一、宝洁公司简介
1.1宝洁公司概况
宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，在全球80多个国家和地区拥有127000名雇员。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司，同时也是财富500强中第十大最受赞誉的公司。在《财富》杂志2011年评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第80位，并被评为“世界最受尊敬公司”第五位。2012年，宝洁的净销售额增加至836.8亿美元。2012年净销售额分析情况如下图所示：

图12012年P&G净销售额分析
1.2宝洁公司主营业务/品牌
始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司之一