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市场营销学教学课件目录第十一章市场营销计划、组织与控制【引导案例】金六福的9年品牌路第一节市场营销计划一、市场营销计划的含义二、市场营销计划的类型三、市场营销计划的内容(一)市场营销计划的要素(二)市场营销计划体系构成1.产品营销计划2.市场信息与调研计划3.市场开拓计划4.促销计划5.销售渠道计划6.营销费用预算计划7.综合营销计划四、市场营销计划的实施第二节市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销组织的形式(一)职能型组织形式(二)产品型组织形式(三)地区型组织形式(四)市场型组织形式(五)产品/市场型组织形式三、市场营销组织的职能(一)市场营销部的职能(二)下属各部门职能四、市场营销组织的设计第三节市场营销控制一、市场营销控制的步骤二、市场营销控制的内容(一)年度计划控制1.销售额分析(1)1.销售额分析(2)2.市场占有率分析3.营销费用与销售额的对比分析4.财务分析5.顾客态度追踪分析(二)盈利水平控制(三)营销效率控制(四)战略控制与营销审计营销审计是营销战略控制的有效工具营销审计的内容本章内容回顾结束