【大学】市场营销学教学.ppt
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市场营销学教学课件目录第十一章市场营销计划、组织与控制【引导案例】金六福的9年品牌路第一节市场营销计划一、市场营销计划的含义二、市场营销计划的类型三、市场营销计划的内容(一)市场营销计划的要素(二)市场营销计划体系构成1.产品营销计划2.市场信息与调研计划3.市场开拓计划4.促销计划5.销售渠道计划6.营销费用预算计划7.综合营销计划四、市场营销计划的实施第二节市场营销组织一、市场营销组织的演变二、市场营销组织的形式(一)职能型组织形式(二)产品型组织形式(三)地区型组织形式(四)市场型组织形式(五)产品
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市场营销管理哲学及其贯彻第二章市场营销管理哲学及其贯彻学习目标第一节市场营销管理哲学及其演进一、市场营销管理及其内涵二、市场营销管理的任务1、市场营销管理的基本任务:市场营销管理的实质是需求管理(demandmanagement)。2、市场营销管理的具体任务:市场营销管理的具体任务随着目标市场的不同需求状况而有所不同。8种不同需求下的市场营销管理任务下降市场需求(decliningdemand)—需求呈下降趋势。如:私立学校收到的入学申请书寥寥无几。规则需求(irregulardemand)——在需求时间
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市场营销学教学课件第三章规划企业战略与市场营销管理学习目标第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程第二节规划总体战略一、界定企业使命[1]一、界定企业使命[2]二、区分战略经营单位战略经营单位的特征三、规划投资组合市场增长率-市场占有率矩阵BCG分析模型课堂思考案例研讨英特尔芯片中的秘密[1]一些分析家说,英特尔到2000年会成为世界上最赢利的公司。他们估计那一年英特尔的年获利会在80亿至110亿美元之间。事实上极少数公司能达到英特尔近5年平均37%的赢利增长速
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《市场营销学》课程介绍课程定位小结课程要点第一课:营销观念第一单元:导论P1:市场营销---我们这一代人的核心思维方式关于营销的一些思考沃尔玛的“女裤理论”数据的相互关联结论第二单元:市场营销1、市场理解2、简单的市场营销系统思考3、市场营销企业观念P5:要点理解需要、欲望、需求产品关系营销市场营销者观点4、市场营销学的发展5、21世纪市场销售的十大新趋势心灵超市卖什么?5、21世纪市场销售的十大新趋势6、中国日化市场2009年上半年2009年上半年第三单元:市场营销观念1、市场营销管理2、市场营销管理哲